网红papi酱最近很火，先是获1200万元投资，再是被广电总局要求下架整改。
今天，刚刚结束的papi酱广告资源招标会上公开拍卖她视频后的贴片广告，最终成交额：2200万！标王是丽人丽妆。
papi酱是这样火起来的：
2015年7月，papi酱开始在微博发布各种无厘头恶搞视频；
2015年8月，papi酱在微博开始发布一系列的秒拍视频，包括但不局限于台湾腔+东北话；
2015年10月，papi酱开始利用变声神奇发布原创短视频，从此人气一路飙涨，2个月迅速积累几百万粉丝。
2016年1月，papi酱彻底红遍了各大平台。
网红经济为企业带来的流量，真的无法忽视。
据说王思聪的某位前女友所经营的淘宝店年交易额高达2亿多元，目前淘宝上的网红店铺数量超过千家，而淘宝女装营业额的前几名也不乏网红店铺的身影。当网红接上变现渠道，她们的能量丝毫不亚于一个小型的创业公司。
用《中国新闻周刊》一篇报道的话概括，“网红的商业价值，已经不只‘看脸’这么简单，她们并不只是躲在相机和美图软件背后负责‘颜值’的模特，一套商业逻辑正在将网红经济打造成完整的产业链。”
当年轻人愿意为网红花大钱的时候，50后、60后的企业家还一头雾水。
福建制造业多，大品牌我们就不说了，一些中小微企业要不要借势网红经济？要不要投资几个网红？
这是今天在线君要跟大家讨论的话题。
在搞清楚传统企业如何借势网红经济前，在线君还是先得为部分老板解释下什么是网红。
网红，顾名思义，在网络上走红的人。
为什么能够在网络上走红？很简单，因为契合了网友的某种心理或需求，比如审美、审丑、猎奇、刺激、看客、吐槽。但很显然，要成为一个会赚钱的网红，你得不讨人厌，你得有能力让粉丝乖乖掏钱。
在网红经济彻底大爆发之前，微博广告就已经是品牌的一种选择。
前两年开始，不少品牌在传统媒体做广告的时候，也会投一些网络红人，比如天才小熊猫、回忆小马甲等等，如果能让王思聪帮你发条微博，那曝光率和变现率简直是杠杠的。
正如今天papi酱广告招标会的标王说的：“人格的力量正在无限放大。”
网红的变现模式
所有网红经济的变现模式实际上是延伸“内容+社群+电商”，或者是其它商务的变现模式。每个行业可能略微有不同，但是根本就是内容，比如说你拍了一个视频，微信上的图文，模特拍的照片晒在微博上，这些都是内容。
内容+社群，社群就是喜欢他的粉丝聚在一起，再加上电商的变现方式，就可以卖服装。大家知道在直播平台上，主播上都卖什么吗？除了虚拟产品，主播们主要卖零食，因为零食很场景化，一边打游戏一边吃主播卖的 零食。这就有情感链接，我吃的零食跟我喜欢的主播吃的是一样的。
网红这个词可以链接你想象到的所有词，互联网平台、微博、秒拍、微信、斗鱼、电商、零售、房地产，以后线下可以开房地产网红之家。还有演艺、娱乐、时尚，你会发现这个词可以链接的行业实在太多了，所以这个词变得非常的关键。这也是网红为什么那么受欢迎的原因。
看到这里，传统企业家可能还是接受不了，一个人就能卖出这么多商品，甚至一年的销售额比我们一个企业的都多，凭什么？
是你们的产品不好？还是广告不好？
先给大家看一组数据：
昨天发布的福建广告业发展白皮书显示，4大类传统媒体中，除广播“依然持稳”外，电视、报纸、杂志等，均面临“营业额”、“市场份额”双重下滑危机。特别是，多家报媒严重负增长(甚至超过-30%以上)。以电视为例，开机率从2012年前的70%下降至2015年的30%，三年左右，减少过半，而这三年，也正是智能设备迅速普及的时期。据统计，与2014年度相比，2015年度福建传统媒体(刊例花费)中，仅广播类小幅升扬。
传统媒体这样了，投广告的收获有多大？大家心里都应该会有一笔帐。
关于传统企业如何看大众网红，电商类微博意见领袖龚文祥曾写过一篇文章，在线君就不再献丑了。把龚老师的这篇文章转给大家看一看。
传统企业如何看大众网红？
我对传统企业如何关注网红的第一个建议，就是不要关注一般类似pipa酱这样大众娱乐网红，商业价值不大，对你的公司卖产品基本没有什么帮助，基本无转化率。
传统企业不要关注大众网红，但一定要关注电商网红！一定要关注电商网红，一定要关注电商网红。重要的事情说3遍！
传统企业如何借势电商网红？
所谓电商网红，就是那些因为产品才被关注被追捧的美女，其关注的起点是产品，其唯一目的就是卖货，这个以张大奕与王思聪的女朋友为代表电商网红，随便推出一款服装，都是卖几万件几十万件。
这个电商网红还有一个特点是80%以上被网红经纪公司包装策划的结果，能被包装策划，就是有商业价值的。
电商网红与大众网红的区别是，大众网红80%是偶然因素的结果，电商网红都是策划的结果，但电商网红的商业价值更高，转化率更高。
电商网红与一般网红的区别：粉丝因为买东西而关注一个红人，与因为关注一个红人后才转化粉丝购买，本质是不同的；前者是电商网红，转化率极高、复购率极高；后者是一般网红，基本无转化率。这也是有几千万粉丝pipa酱与咪蒙，卖货卖不过300万粉丝的张大奕等：电商网红的粉丝就是冲着买东西而关注她们。
电商网红的变现领域只有几个：服装、化妆品、农产品及保健品、生活服务等，其他领域很难和网红结合，所以工业企业等领域的老板们，就不要关注网红领域了，这个和你们丝毫无关。
微博副总裁透露旅游类网红已月入400万，微博网红或电商网红的新机遇在垂直细分：1、网红发展的核心问题：背后的供应链以及服务是否能跟上；2、无论是个人网红、还是经济公司，微博都有流量扶持；3、网红与明星之间的界限越来越模糊，原因就是视频风口来了。所以生活服务电商网红也是个大机会。
传统大企业如何结合电商网红，就是和这些网红经纪公司合作。而淘宝电商如何借势电商网红，就是和淘宝达人合作。
传统企业如何做微网红？
但问题又来了，电商网红，也只合适超大型的传统企业，一般中小传统企业及一般个人创业者，如何结合网红呢？这才是重点。
首先，我不建议传统企业都去做网红，这个离传统企业太远，但必须培养网红思维，即以人为中心的商业模式，只要人红了(老板或员工或代言人)，好处是推广成本更低，顾客忠诚度更高、复购率更高。传统企业要有网红思维。
同样，个人创业者，也要有网红思维，即先做人，再卖产品，以人为中心而不是以产品中心，就是网红思维。
最重要的是抓住网红风口，做微网红模式！
先来定义一下，什么是微网红？
按照触电会会员陈栩的定义：
微网红指粉丝不多几万几千甚至几百，特点：在特定领域脚踏实地的用自己的特质(才情/专长) 吸引小众粉丝，粘性和转换率特高， 别做大网红梦，微网红才是人人创业的最后的机会！
微网红模式，介于粉丝经济的网红模式与普通产品为主电商模式的中间模式，即即普通人将自己个人喜欢的商品推荐给用户。对于绝大多数创业者来说，或这种微网红的私服电商模式合适大多数人，网红模式绝不合适99%的人。
这种微网红模式已经悄然出现并将成为一股潮流，这才是以后最大市场：因为某一个人懂某个产品、信她，就买她的产品，几万粉丝就够了(而网红没有几百万粉丝不能成为网红)。
微网红的具体表现形式就是：熟悉某商品，通过微网红的3大平台：微博微信及美拍视频积累粉丝，积累几万到几十万垂直精准粉丝，一个人每年卖几百万产品，一个人每年赚几十万；他们没有包装策划，p图，文字、拍照、积累粉丝、卖商品、客服等都是自己一个人完成。所以需要一个微网红培训学院培训一下，她们就走上了微网红的路线。
部分健康的不刷屏、不找代理的微商人其实也已经是微网红模式，触电报主编说：有些个体微商只负责选择供应商以及在朋友圈以自己精选名义发布农产品的团购信息，有单则接单，许多家庭主妇是兼职着做，身边的朋友也是出于对这些个体微商选品的信任而购买，作为农产品基地一天可通过该模式走几千单。
其实现在有一大批微网红创业者，不依赖任何平台，微信微博qq空间微店视频等引流，淘宝只是成交工具。她的用户100%都是自己的，不关淘宝微博微信的事情(只是工具)。这样的微网红电商是最健康的电商模式。
这个微网红的概念是我今天首先提出并定义，我有信心会在3个月内这个“微网红”这个概念成为电商行业通用名词。
传统企业到底怎么做微网红？
大致思路就是内部培养几个员工或你的太太，成为微网红；找几十个几百个微网红，和你的企业合作帮你卖货；将微网红个人作为你的公司及产品的新渠道；
创业者如何做微网红？或者微商人如何转型做微网红？就是通过三大平台：就是自己一个人先熟悉某种商品，然后微博微信视频三个渠道推荐，以自己的个性积累粉丝成为微网红后卖货。
（闽商在线原创整合）
