在商界流传的事故里，有一种企业的死亡叫“成龙代言”。
代言小霸王，小霸王倒闭了；
代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；
代言汾煌可乐，汾煌可乐没了；
代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；
代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；
代言思念水饺，被检出含病菌而下架了；
代言日本三菱汽车，结果发生召回事件……
2007年，成龙与福建晋江得意龙体育用品有限公司签约，成为形象代言人。这家公司是主营运动休闲鞋、服饰及相关配套系列运动装备的大型企业。然后这家公司的最新消息是这样的：
实际上，成龙还代言过格力电器，开始于2010年2月初格力在央视的一则广告片。不过到了2014年年初，格力集团将代言人成龙改为自家老板董明珠。
近日，格力集团董事长董明珠在接受采访时表示：原来成龙代言格力，但哪个企业给他代言都死掉了。格力也给他代言了两年，但格力没死。
闽企泰禾和日本佳能哭晕在厕所
听完董小姐的话，日本的佳能哭晕在厕所，表示自己没有倒。
然后泰禾也进来了，跟佳能说：让个位子，我也要哭。
2014年成龙与闽企泰禾集团牵手，成为泰禾“院子系”的代言人。现在你也知道，泰禾依然好好的，中国院子的项目也不错。黄其森也在两会上……不知道他会不会去找董小姐“谈谈心”。
为什么成龙代言的企业经常倒闭?
仔细观察会发现，请成龙代言的企业都有着一个共性：有钱且任性。
请成龙代言的背后其实反映了企业主一种赌徒心理，希望通过一次性的广告投入来博得巨额回报。
然并卵，一个企业的成功也不是说靠砸广告就砸得出来。
不能根据自身定位来寻找合适的广告代言人，反映出企业自身定位的混乱。走捷径心理对于企业而言极度危险，不靠方法而寄托名人广告效应，是不可持续的商业模式。
现在广告轰炸早已失去效应，企业任性，消费者更任性或者说是更理智，不以讨好、逗乐、打动消费者为目的的广告都不是好广告。如果企业依然认为成龙大哥振臂一呼，消费者就一呼百应，那结果就只能和上面的企业一样，走向没落。
所以说，董明珠这次说的一段话在线君还是挺赞成的：有些企业追究成龙，说他代言把企业代死了。但企业的生死不是看成龙代言与否，应该看企业自身的实力。有些消费者看了明星的代言，出于对明星的信任购买了产品，结果货不对版。我是企业负责人，我应该出面向消费者承诺。---董明珠
（闽商在线综合凤凰财经、中证网、中国连锁）
