8月29日上午，第十六届海峡旅游博览会和2020第六届中国（厦门）国际休闲旅游博览会的重要配套活动——2020中国（厦门）国际休闲旅游论坛在厦门国际会展中心举办。来自国内各省市旅游局的领导代表，文旅产业的顶级专家学者，旅游行业的领军人物、展商代表等参加了论坛。

　　论坛以“休闲旅游的复兴”为主题。会上，嘉宾们聚焦热点，直击市场，全面解读休闲旅游的大趋势和新格局，助推休闲旅游的复兴和高质量发展。

　　休闲旅游迎来发展契机

　　去欣赏自然景观和文化古迹、去体验原汁原味的民俗文化、去乡村劈材喂马、去田园采摘果实… …如今，充满诗情画意、闲情逸致的休闲旅游已成为旅游投资的热点领域和人们休闲消费的重要方式。

　　今年7月，文旅部发布《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，明确恢复跨省（区、市）团队旅游。停滞了数月的旅游行业重新启航，国内旅游消费信心开始恢复。

　　高质量发展是旅游业振兴主基调

　　在本届论坛上，与会嘉宾通过主旨演讲、沙发对话等方式，多角度把脉休闲旅游市场发展新趋势，对疫后逐步复兴的休闲旅游产业如何高质量发展进行了深入探讨。

　　中国旅游研究院院长戴斌以《开创小康时代旅游休闲新格局》为主题，分别从疫情中反思、疫情后展望、疫后振兴战略等方面，对旅游业高质量发展进行深刻的分析及论述。戴斌院长指出，在传统旅游市场里，存在着外来游客和本地居民消费市场的二元分割、资源驱动型发展模式导致旅游发展动能长期得不到更新、“政府主导、适度超前”的目的地建设思路无法适应当代旅游经济发展形势、陈旧的旅游话语体系无法支撑旅游大国地位等弊端。

　　旅游业如何实现疫后振兴，如何加速推进旅游业高质量发展？戴斌院长认为，一要坚持发展旅游与提升本地居民休闲生活相结合，以主客共享的美好生活新空间，把外来游客和本地居民统一到共同消费市场；二要抓住“新基建”机遇，培育新型旅游市场主体；三要坚持文化与旅游融合发展，既要“旅游X”，也要“+旅游”；四要坚持旅游领域新一轮的深化改革和扩大开放；五要坚持完善旅游治理体系，持续提升旅游治理能力。

　　中青旅控股股份有限公司党委副书记、副董事长、总裁，中国旅行社协会会长邱文鹤在论坛上展望了疫情后旅游行业发展的新趋势。在《中国旅游新常态与休闲旅游的新机遇》的主旨演讲中，邱文鹤指出，后疫情时代，健康生态型的休闲旅游体验与特色资源，获得了消费市场的热捧，游客比以往更加重视感情、陪伴、健康以及安全。在此基础上，邱文鹤为大家分析了旅游业从“远程低频转向近程高频”、“无差别供给到市场细分”、“信息化转向数字化、智能化”的发展新趋势。他认为，“舒适度+高质量”将成为休闲旅游的发展方向。

　　受疫情冲击影响，大多数旅游企业上半年的营收出现断崖式跌低，“如何活下去”成为旅游企业不得不去思考的问题。作为中国领先的旅游产业链一站式服务生态圈企业，景域驴妈妈集团在面对疫情影响时，反应敏感、改变快速。

　　景域驴妈妈集团副总裁任国才在论坛上发表了题为《疫情下旅游企业的求变生存与创新发展》的演讲，与大家分享了景域驴妈妈集团的积极求新求变。他指出，“景域驴妈妈”深耕旅游业16载，拥有全产业链的布局和生态圈运营能力。在面对疫情的冲击时，“景域驴妈妈”以跨界营销为抓手，开启带货品类的无界延伸，赋能泛旅游生态，加快推动了线下业务的复苏。对于旅游行业的高质量发展，他认为，科技创新是提升服务质量的重要抓手，是推动行业复苏回暖、加快复工复业的重要力量，也为产业转型升级、高质量发展插上腾飞的“翅膀”。

　　在科技的赋能下，“旅游+互联网”是未来旅游行业发展的新方向。作为一家吃、喝、行、游、购、娱一站式的平台，美团已经是“一年3亿间”的在线酒店预订平台和“一年1亿张”的景区门票预订平台，市场占比双双行业第一。在论坛上，美团点评副总裁陈荣凯发表了题为《本地生活服务平台助力休闲旅游疫后复兴》的演讲，他用翔实的数据为大家分析了疫情过后，休闲旅游的市场趋势。陈荣凯指出，疫情过后，休闲旅游的本地化明显，消费者更愿意选择本地游和周边游，这有利于本地生活服务平台充分发挥优势，在满足游客“吃住行游娱购”全场景需求的前提下，助力旅游业全面复兴。

　　康养休闲成为旅游企业的突围之道

　　大力发展康养旅游已逐渐成为新常态下旅游经济的新亮点，也满足人们“对美好生活的向往”。在现场的沙发对话中，

　　中国旅行社协会秘书长孙桂珍表示，本次疫情让旅游社遭受重创，旅游社要“重启”，可以拓展产业链条的延伸，充分利用好社区优势，对接更多优质生活资源，进军康养项目，实现多样化经营。同时，她也提出，疫情过后，旅游消费者更加注重旅行品质，消费行为也更加成熟，因此，旅行社不应打“价格战”，而应以品质化的旅行产品延续生命力。

　　浙江省中旅集团党委副书记、总经理章璞以浙江省的康养休闲旅游为例指出，后疫情时代，康养休闲旅游已成为旅游消费者的新需求，旅行社应在康养休闲旅游中找准角色和定位，加快向转型疗休养、红色旅游、研学等方面转型发展。

　　广之旅董事、常务副总裁赵文志与大家分享了旅游行业因疫情被按下“暂停键”后，广之旅应对旅游市场变化所采取的一系列强有力的措施。他指出，广之旅通过大数据分析，得出后疫情时代人们对高质量产品的需求有强劲的反响。因此，广之旅开始在旅游产品上进行思考，并创新推出了一系列高质量、高性价比的康养型休闲旅游产品。

　　深圳中国国际旅行社副总经理陈旭彬表示，以康养度假为核心建立起来的开发模式和经营结构，是未来中国旅游的主导方向之一。因此，旅行社应该丰富康养旅游模式，完善供应链体系，满足旅游消费者的全品类需求。