随着24日安踏体育披露半年报，在港上市的泉州体育品牌均已对外公布年中成绩单。

　　安踏、特步、361度，这些从泉州崛起的体育运动品牌，上半年表现如何？

　　泉州体育运动品牌业绩飘红

　　今年恰逢东京奥运会举办，国际赛事也拉起了体育用品消费的一波热潮。受益于此，泉州体育运动品牌迎来业绩利好。

　　361度是最先发布中期业绩的泉州体育品牌。8月17日，361度率先发布年中业绩报告，报告显示，2021年上半年361度营收31.07亿元，实现净利润4.01亿元，同比增长32.9%。

　　361度将资源聚焦于发展主品牌，同时持续深耕儿童领域。目前，361度主品牌、361度儿童和电子商务已经成为361度集团的三大引擎，共同发力拉动公司营收增长。

　　中期业绩数据显示，361度儿童保持增长动力，同比增长24.0%，在集团营业额中占比16.0%；电子商务业务网上专供品销售收益同比增长54.5%，在集团营业额中占比15.7%。

　　8月24日，安踏体育交出一份令人惊喜的年中成绩单。安踏体育8月25日披露的2021年半年报显示，上半年公司实现营收228.1亿元，同比增长55.5%，净利润38.4亿元，同比增长131.6%；毛利率同比提升6.4%，至63.2%。

　　具体来看，安踏品牌收益同比增加56.1%至人民币105.8亿元，稳居中国运动品牌领导地位；斐乐品牌收益同比增加51.4%至人民币108.2亿元，连续10年保持高增长；其他品牌收益同比增加90.1%，成为新增长引擎；亚玛芬体育收益突破10亿欧元，发展势头强劲；电商收益持续高增长，同比增加61%，线上业务占比已超27%，总流水排名位居所有体育用品企业第一位。

　　值得关注的是，维持已久的耐克、阿迪达斯、安踏国际体育品牌三巨头局面开始变动。上半年，安踏实现营收228亿元，首次超过阿迪达斯（182.98亿元），同时与耐克（273.4亿元）的差距也在逐步缩小。

　　天猫平台数据显示，截至今年1-7月，安踏集团旗下品牌总成交额达成以企业维度计算，在“运动户外”类目排名第一，这也是首次由中国企业占据行业榜首。

　　特步是于8月23日披露中期业绩的。上半年，特步实现营收41.35亿元，同比增长12.4%；实现净利润4.27亿元，同比增长72.0%；毛利率同比增加1.3个百分点至41.8%。

　　对于上半年业绩表现，特步国际表示，期内收入增长主要是三方面原因：

　　一是由于零售业表现良好导致补货订单大幅增加；

　　二是电子商务业务方面多平台的上线以及直播渠道的推广；

　　三是儿童业务在质量、品牌重新定位，零售网络重组后产生的强劲势头也是销售增长的重要因素。

　　特步和安踏均采用多品牌战略，特步将旗下品牌分为大众运动、时尚运动和专业运动，具体是以特步为主品牌的大众运动，盖世威和帕拉丁为代表的时尚运动，以及索康尼和迈乐为代表的的专业运动。

　　财报显示，2021年上半年特步国际旗下“大众运动”分类营收35.97亿元，占主营收的87%，是特步国际收入占比最重的部分。以盖世威和帕拉丁为代表的时尚运动品牌收入为4.62亿元，占总营收的11.2%；以专业运动为主的品牌索康尼和迈乐营收超过七千万元，占总营收的1.8%。

　　值得一提的是，特步开始发力女子运动市场。8月，特步国际宣布迪丽热巴成为旗下最新的品牌代言人，并推出迪丽热巴同款特步半糖系列潮T等女子品类产品。

　　国产四大体育运动品牌中，除了李宁，安踏、特步、361度均来自福建晋江。今年上半年，李宁同样表现不俗，其中报多项指标为2004年李宁上市以来同期历史最高水平。

　　数据显示，截至6月30日，李宁营收为101.97亿元，同比增长65%；净利润超19.62亿元，同比大涨187%；毛利率上升6.4个百分点至55.9%；每股收益为79.04元。

　　据悉，上半年，李宁整体业绩拉升主要得益于服鞋业务，其中，服装业务收入同比增速达72%，鞋类增长紧随其后，收入增速达到57%，两者合计为总收入贡献比例达95%。

　　国潮崛起正当其时

　　包括安踏、李宁、特步、361度在内的国产体育品牌表现亮眼的同时，阿迪达斯、耐克等国外品牌，业绩却不及预期。一升一降之间，也代表着越来越多国货品牌开始崛起。

　　阿迪达斯在8月5日发布了2021年第二季度财报。财报显示，该公司2021年第二季度营收50.77亿欧元，同比增长51.5%；净利润4.07亿欧元，上一年同期为净亏损3.17亿欧元。

　　阿迪达斯表示，在欧洲、中东、非洲三个地区以及北美地区录得强劲的两位数增长，分别同比增长了99%和87%。拉丁美洲的收入增幅达230%。而亚太地区增速只有66%。其中，大中华区是阿迪第二季度唯一一个收入负增长地区，收入同比下滑16%。

　　阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德公开表示，“现在中国市场的需求已经偏向中国本土品牌，而不是全球品牌。”

　　耐克的在华业务同样受挫。截至5月31日，耐克2021财年第四财季报告显示，其在中国市场的销售额为19.33亿美元，同比增长17%，这一数字仍低于预期的22亿美元。

　　如今，曾经在中国长年占据“霸主”地位的耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在中国的发展开始变缓。

　　海外品牌发展受限原因之一是新疆棉事件的影响。今年3月，“H&M抵制新疆棉花事件”发生后，阿迪达斯、耐克等国际运动品牌被曝出作为“良好棉花发展协会（BCI）”成员，发表过与不使用新疆棉花的言论。受此消息影响，阿迪和耐克的产品在中国一度遭到抵制。

　　与此同时，中国消费者纷纷表态支持使用新疆棉花的中国运动品牌。

　　据中银证券研报，在新疆棉事件发生后，李宁旗下中国李宁旗舰店销售大增419%，安踏增长46.3%，海外知名品牌销量暴跌。

　　浙商证券表示，国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的时代正在到来。

　　在国潮崛起的背景下，体育运动品牌的市场份额也将重新排序。

　　来源：中国新闻网