近日，燕之屋正式宣布知名演员赵丽颖为全新品牌代言人。此次精彩携手，是燕之屋拥抱新消费市场的一次全新探索和尝试。
图：燕之屋品牌代言人赵丽颖进入演艺圈以来，赵丽颖不断用精湛的演技诠释一个又一个经典角色，以正能量和硬实力的形象获得千万粉丝的认可。燕之屋此次官宣活动，是品牌对于赵丽颖专注、热爱演艺事业的认同和致敬，也是立足当下新消费市场的一次明智之选。
根据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》分析，中国新消费行业有着新生代、新老人、新小镇青年、新中产在内的四个典型增量用户画像，这四大群体消费需求各异，但在过去几年展现了强劲的增长速度，持续激发消费市场的新活力。他们不仅热衷于个性化，重视健康文化类的产品，更容易被品牌价值所吸引。
对于如何破局“新消费”，可以看到优秀的品牌，一方面借助创新手段，突出重围，建立渠道优势，最大化经营价值；另一方面，品牌真正与消费者建立强大的连接，获得消费者偏好。
23年专注高品质燕窝，燕之屋作为国内燕窝行业头部品牌，始终专注燕窝事业，不断推动中式滋补行业的延续和发扬，不仅精心打造了从原料甄选到消费者食用的产业全链条，还以先进的创新理念和科研技术实现了天然、纯粹、安全、营养的高品质燕窝，满足了新消费群体个性化、品质化的健康诉求。
2021年12月份，燕之屋凭借行业头部品牌的影响力和国际化标准的产品品质成为2021中国企业家博鳌论坛指定燕窝产品，并入选新华社民族品牌工程，用实力展现中式滋补燕窝的高品质，以及燕之屋坚守文化和创造产品品质的多样性。
图：燕之屋，2021中国企业家博鳌论坛指定燕窝产品燕之屋的品牌价值和匠心精神，还体现在不断变革，追求品质上。作为燕窝行业的“领头燕”，燕之屋一直积极推动燕窝产品升级，带动燕窝行业走好高质量发展之路。
以115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝为例，燕之屋在原料上万里挑一，选用东南亚优质金丝燕燕窝，每一瓶燕窝都配备有CAIQ（中国检验检疫科学研究院）权威认证的溯源码，从源头到出产全程均可溯源查询，保障了燕窝质量的稳定优质。
在工艺上，燕之屋打破传统，115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝采用115°C高温精炖工艺，不仅灭菌安全，燕窝酸消化率更是高达1.8倍（出自江南大学、厦门市燕之屋丝浓食品有限公司《针对燕窝原料及成品品质保障的热处理新工艺开发》研究报告。以唾液酸溶出率为评价指标，与100℃炖煮相比）；而且每瓶115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝（70g）燕窝酸含量更高，公开标示每一瓶115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝（70g）含有燕窝酸≥210mg，食用燕窝投料量≥3.5g，固形物含量≥90%，浓稠料足的品质与口感，营养更好吸收。
图：115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝在新消费迅速崛起的今天，消费市场呈现出更加年轻化、多元化的趋势，并逐渐朝着精细化方向发展。燕之屋通过科研创新，拓宽品类边界，满足不同群体消费需求。截止2021年11月底，燕之屋因新产品的研发和工艺研究，已获得多项专利（其中发明专利12项，实用新型专利6项，外观设计专利4项）。为了满足消费者对于燕窝滋养的多样化需求，燕之屋出资设立“江南大学食品学院燕之屋科创竞赛基金”，借助江南大学学科优势及科研力量，以专业带动专业，提升产品的品质与技术含量，迎合新消费群体个性化、健康化的需求，在消费需求细分化时代赢得先机和竞争优势。
图：“江南大学食品学院燕之屋科创竞赛基金”揭牌仪式燕之屋锚定消费者心智，牵手赵丽颖，将代言人的内在品质、个性和品牌态度完成巧妙的承接，强势赋能品牌力，实现了“内外兼修”的营销升级。作为时下炙手可热的国民实力派女演员，赵丽颖凭借诸多影视剧经典角色广泛圈粉，拥有毋庸置疑的高人气：微博粉丝超过8986万、主演女一号电视剧播放量破千亿次（数据来源：骨朵、vlinkage、猫眼）。燕之屋选择赵丽颖为品牌代言人，不仅彰显出其洞察消费趋势，拥抱年轻化的决心，也意味着新消费传播将从“品牌告知”转向“品牌认知”，实现持续破圈。
图：燕之屋品牌代言人赵丽颖面向未来，燕之屋坚信和赵丽颖的携手将会为消费者带来更多的健康正能量，燕之屋将继续以品质引领中国燕窝行业的升级发展，以科研推进燕窝新业态建设，担当起民族品牌的责任与使命，传递中式滋补的力量。
