“6·18”期间，直播经济成为亮点。图为“厦门消费扶贫生活馆”的临夏扶贫直播。
“6·18”期间，我市天虹超市内人潮涌动。
厦门网讯 （文/图厦门日报记者 沈彦彦 通讯员 厦商轩） 今年“6·18”购物节，厦门电商战队逆市崛起，再夺“年中红”。记者昨日从厦门市商务局了解到，今年“6·18”购物节期间（6月1日-18日），厦门市网络零售额达到110.7亿元，其中，农产品网络零售额居全省第一位。
这些战队逆市夺魁
据浪潮大数据监测，我市网络零售额排名前五的企业为：厦门安踏电子商务有限公司、厦门天钰商贸有限公司、购运动（厦门）网络技术有限公司、厦门天邻缘电子商务有限公司、福建省竞购网络科技有限公司。
网络零售额排名前五的品牌为：FILA/斐乐、ANTA/安踏、天福茗茶、XTEP/特步、乔丹——这也说明了这些厦门品牌在网络零售平台上最受欢迎。
农产品中茶叶最火
今年“6·18”期间，厦门的农产品网络零售额约9亿元，占福建省农产品网络零售额的48.3%，位居全省第一。从农产品大类网络零售占比情况看，茶叶占比最大，达66.7%；其次为滋补食品，占比16.4%，休闲食品第三，占比5.6%。
“6·18”期间，哪些品项最受消费者欢迎？据监测，厦门网络零售排名前三的实物行业分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和化妆品，占比分别为48.8%、14.1%和7.6%。
我市“6·18”网络零售情况
企业（前五）
厦门安踏电子商务有限公司
厦门天钰商贸有限公司
购运动（厦门）网络技术有限公司
厦门天邻缘电子商务有限公司
福建省竞购网络科技有限公司
品牌（前五）
FILA/斐乐
ANTA/安踏
天福茗茶
XTEP/特步
乔丹
最受欢迎（前三）
服装鞋帽针纺织品
日用品
化妆品
[特点]
1、线上热闹线下火爆 巨额消费券拉动消费潜力释放
今年，我市赶在6月初发布《促消费专项行动实施方案》，出实招妙招，以系列活动为主线，多点位、多渠道加大线上线下消费补贴，为引爆“6·18”热点营造浓厚氛围。
据浪潮大数据监测，今年“6·18”，京东推出百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券；天猫发放超过100亿元的消费券和补贴；拼多多再度加码百亿补贴。我市本地的促消费活动也与全国各大平台开展的促消费活动相衔接，进一步拉动线上线下消费市场的复苏和增长。
近年来，苏宁易购组建起一个线上线下高度融合的现代零售帝国，记者昨日从厦门苏宁易购了解到，“6·18”期间，苏宁厦门大区的线下家电销售、苏宁推客、苏宁零售云、苏宁渠道B2B销售四大板块全部实现200%以上的增长。
数据显示，线上带动，线下造势，门店也逐渐恢复生机。6月18日当天，苏宁线下门店客流创下新高，家乐福销售额增长185%。而厦门苏宁线下家电零售方面，订单量同比增长220%，销售同比增长200%。
2、“厦门直播”快速发展 在淘宝的活跃自播店铺有933家
随着直播经济的火爆，今年“6·18”成为直播这种新潮营销方式的新秀场，为网络零售带来亮点和增长点。我市已有多个直播基地投入运营，初步形成直播人才和基地的孵化矩阵。
据浪潮大数据监测，“6·18”期间，厦门市仅在淘宝平台直播活跃的自播（由店铺账号发起的直播）店铺数就达933家，上架商品56.7万次，累计直播1.6万场，累计观看4451.1万人次。其中，上架服装鞋帽、针纺织品等商品26.0万次。
3、零售行业加速迭代 云门店、推客、拼购等模式崛起
融合发展、全链条赋能为零售业复苏，特别是传统小店升级注入更多活力——社群，让原本分散的小店资源，成为平台的一部分，通过智慧赋能链接起全链条的融合与升级。
据苏宁厦门大区的数据显示，以智慧流通渠道为特色的零售云销售同比增长285%；见福联合京东友家铺子在各大销售区域开生鲜团……这些都是智慧新零售赋能的“云门店”的缩影，“云门店”成为线上线下融合、零售行业迭代的新热点。
社群商机，让每位百姓都有机会参与，成为后疫情时代零售模式加速迭代的一大亮点，影响着千家万户的生活。苏宁厦门大区的相关负责人告诉记者，厦门苏宁推客销售同比增长240%，订单量同比增长220%，快消业务6月18日当天整体订单同比增长223%，到家业务当天订单暴增510%。据介绍，拼购模式通过联动资源、产地直供，让消费者参与到零售全链条中。据这位负责人介绍，全国苏宁销售额最高的拼购玩家在苏宁“6·18”活动期间赚得的佣金达到35.8万元。
