参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2024年9月号）”。本指数以2024年9月1日至30日为监测周期，以133个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）和优兔（YouTube）。

　　本监测周期内，中国城市海外社交媒体传播策略主要以持续输出为主，积累声量。部分中国城市还主动设置议题，采用多元化方式宣传自身特色。亦有部分中国城市保持同海外受众的高频度互动，积极探索中国城市国际传播的可行方案，效果良好。

　　▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

　　一、总体情况

　　在综合传播力方面，排序前十的城市依次是南京、北京、成都、重庆、杭州、上海、厦门、广州、苏州、沧州。

　　▲中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

　　文化是一个城市的灵魂，是城市软实力的重要组成部分。同时，文化也在国际传播中扮演着重要角色，打造特色鲜明的文化品牌是提升城市国际竞争力的重要途径。

　　本监测周期内，北京账号表现颇具特色。作为首都以及国际化大都市，北京在文化宣传方面始终走在中国城市前列。如9月30日，其在脸书（Facebook）发布一则网帖，内容为介绍北京地铁某换乘站的设计风格融入古典与现代元素，颇具吸引力。截至统计日，该网帖获赞1.9万次。

　　体育类议题亦在本监测周期内成为北京推进国际传播的有效抓手。如中国网球公开赛期间，北京在X平台的账号9月30日以#Chinaopen为话题，介绍了紧张刺激的赛况，同时还介绍了运动员、游客在北京的所见所闻，引发海外网友关注，对丰富北京海外城市形象形成一定支撑。

　　▲北京脸书、X账号相关网帖截图

　　二、中国城市各海外社交媒体传播力情况

　　（一）中国城市脸书传播力指数

　　2024年9月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、北京、厦门、重庆、成都、青岛、济宁、烟台、杭州、威海。

　　▲中国城市脸书传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

　　反映中华民族传统文化和地方特色的文娱活动较容易形成海外社交媒体传播的热点议题，助力城市在海外社交媒体中建构品牌传播。本监测周期，南京账号在脸书表现突出，其丰富而具有互动性的文娱活动有效提升自身海外社交媒体关注度。

　　如南京“Discover Nanjing”账号以#bridgesofharmony为话题标签，发布“桥·文化交织”传递活动系列网帖，策划猜桥互动与《跨越时空的对话》活动，以南京长江大桥及世界著名桥梁为主题，探讨桥梁作为文化载体的重要意义。活动于世界旅游日当天正式发布，面向全球文化机构、国际组织及青年群体，征集“桥”主题的创意作品和案例，鼓励网友分享桥梁在文化交流与城市发展中的独特作用。这些网帖既展示了南京的文化优势，又通过“桥梁”这一独特主题，成功搭建了中外文化交流的桥梁，进一步提升南京的国际影响力。帖文发布期间，截至统计日，共计获得超过108万次曝光、7万次互动。

　　▲南京脸书账号相关网帖截图

　　（二）中国城市X平台传播力指数

　　2024年9月，中国城市X平台传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、厦门、北京、烟台、宁波、杭州、南通、成都、常州、福州。

　　▲中国城市X平台传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

　　音乐作为跨文化交流的理想媒介，可以跨越文化与国界，让具有不同文化背景的人产生共鸣。当前，音乐亦成为中国城市推进跨文化传播的有效议题与讲好中国城市故事的重要抓手。如厦门账号9月27日发表音乐会预告，并以#LifeisXiamen为话题表现城市文化与生活气息，颇具氛围感与艺术气息。

　　南京账号围绕“2024南京森林音乐会”这个主题，活动前期在X平台通过发布“2024南京森林音乐会”的主视觉海报，成功吸引初步关注；同时发布十周年主题的预热宣传片、演出海报及曲目预告等内容，为音乐会营造了热烈的预热氛围。活动结束后，南京账号还发布深度报道和总结性帖文，全面回顾了音乐会的精彩内容，深化了全球观众对南京城市文化的认知与情感联系。在此次传播过程中，部分帖文还获得了中国驻巴基斯坦大使馆外交官张和清的点赞与转发。截至统计日，活动系列网帖共计获得超过264万次曝光、15万次互动，19.8万次播放。

　　▲厦门、南京X平台账号相关网帖截图

　　（三）中国城市照片墙传播力指数

　　2024年9月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、北京、成都、厦门、杭州、哈尔滨、重庆、上海、黄山、福州。

　　▲中国城市照片墙传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

　　长期以来，科技都是海外社交媒体平台中的热门话题，其对于增强城市国际传播影响力、话语说服力和舆论引导力具有重要的意义。

　　作为中国新一线城市，杭州科技的发展尤为受人瞩目。在本监测周期，杭州账号互动量达84137次，互动率为1122，较上个监测周期有大幅提升。9月杭州账号在科技议题领域发力，效果良好。如9月26日，杭州账号发布一则机器人跟随市民跳广场舞的视频，不仅有效展示了市民积极向上的风貌，还对城市科技给予了生动诠释，为“科技力”成为杭州城市的“新名片”形成助力。

　　▲杭州照片墙账号相关网帖截图

　　（四）中国城市优兔传播力指数

　　2024年9月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的城市是：广州、南京、西安、成都、重庆、北京、沧州、上海、苏州、九江。

　　▲中国城市优兔传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

　　传统节日是传统文化的典型代表，也是中国城市推进国际传播的有效切入点；同时，服务于境外游客的实用信息则是具有现实意义的传播内容，将二者相结合，可助力城市国际传播达到事半功倍的效果。本监测周期，广州就采取了上述策略。中秋假期期间，广州账号发布“月满中秋花城游”视频，介绍中秋节广州市相关旅游信息，十分具有亲和力，收获不错反响。基于上述策略的有效应用，截至统计日，广州账号9月视频总观看次数199014次，平均播放量39803次，较上个监测周期提升明显。

　　▲广州优兔账号相关网帖截图

　　三、研究说明

　　“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

　　研究说明 制图：世研指数

　　本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

　　来源：参考消息