商业回归本质
以消费升级带动产业升级
湖里，再被聚焦！
近日，中国商报刊发相关报道
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2024年是商务部确定的“消费促进年”。在厦门市湖里区，围绕“商业回归本质”的主题，全区上下从商圈提质到首店兴起，从夜间经济挖掘潜力到大宗消费寻找增量，激发消费潜力，增进发展动力。企业为了顺应消费升级趋势，投入更多资金、精力到产品研发、品质提升和服务改进上，从而带动整个产业链条升级；政府为了推动消费升级，则优化资源配置、谋划业态创新。政企携手，提笔书写商贸业高质量开局篇章，升腾起一场由消费升级带动产业升级的新潮涌。
聚焦“商业回归本质”的话题
中国商报记者近日深入厦门市湖里区
看到在这片凭倚通达岛内外地利、
延承特区发展优势的土地上
商贸业呈现出一片春和景明
SM厦门、海上世界等商圈瞄准差异化，消费热度如草木蔓发
新中式品牌、新家居品牌等首店兴起，消费业态如雨后新芽
古地石商圈、联发文创园等夜经济元素融合，新潮消费如繁星闪耀
红星美凯龙、第六空间、厦门新宝宝马等企业雄姿英发，细致服务如沐春风……
从商业本质起笔，湖里区政府搭建框架，以春季“湖里魅力购”为抓手，着力扩大需求形成消费和投资相互促进的良性循环，以消费升级带动商贸业升级；商贸企业则精准设色，以商品品质与消费服务双驱并发，重构消费者的新体验新选择。一场政企携手、共促商贸业高质量发展的图景跃然纸上。
商圈精准突围
洞悉消费表达
HULI
作为厦门岛内外通道的湖里区
是岛内外消费的焦点
从位于岛内几何中心的SM厦门城市广场（以下简称SM厦门一期），到本岛西北部的海上世界商圈，再到围绕家庭消费的湾悦城商圈、山姆会员店，差异化的商圈精准定位，呈现百花齐放之态，这不仅为湖里区带来超高客流，也成为城市消费增长主引擎。
消费者在一楼美妆柜台前点染朱唇，在二楼女装店铺添置新装，在五楼食肆门前大排长龙……开业20年的SM厦门开年销售数据曲线上扬——春节假期，累计客流达139万人次，同比增长38%；1—2月商圈客流超388万人次，同比增长47%。在各项消费数据中，时尚类消费倾向尤其明显，如美妆、服饰等品牌销售业绩增长均逾10%，消费升级明显体现在消费者恢复追求美的“心气儿”上，更注重悦己消费。
陈碧琼
SM厦门一期商场经理
行业拥抱消费升级是必然的，真正做商业要以服务为初心。结合消费特点，商圈继续从精细服务、业态更新、场景打造、情感联结等多方面入手，挖掘商圈在时尚消费上的特色优势，贴合市场迭代，释放消费潜能。今年商圈继续瞄准00后群体需求，推出适配活动，并引进更多区域首店与潮流品牌等。
从岛屿中心到本岛西部
沿海摩天轮悠然转动
被誉为“城市封面”的海上世界商圈
今年一季度销售数据稳中有升、亮点鲜明
得益于春节假期来厦游客数量攀升，商圈消费呈现出较大爆发点，商圈紧抓节点、政企联动为城市造势，开展如新春千灯展、福气接驳车、厦门市第十九届元宵民俗文化节等活动，满足了消费者对文化体验、社交打卡的需求。
商圈蓬勃发展的背后是经营者对消费形势的洞察——
刘尧惠
厦门海上世界项目负责人
当前商业进入存量、更新、变革的关键期。我认为这带给商圈最大的启发是，要尊重个体消费本质需求，除商品本身外，还要在公共空间打造、沉浸式场景体验、创意出圈营销活动、跨界多维度互动等模块，带给顾客全新、细致、温暖愉悦的享受。
今年海上世界还将紧扣Z时代年轻消费群体需求，突破文化与商业界限，筹划传统非遗、在地文化、年轻文化等活动。
无论是从品牌、商品布局出发，还是依托现象级活动吸引文旅商消费，都凸显出商圈为打造差异化、迎合消费者多元需求所作出的选择，随着客群画像日渐精细，商品力、服务力、空间力仍是商圈深耕重点。
当消费升级带动商圈提质升级
在湖里区蔚然成风
在地化、松弛感、强社交的商圈
吸引人群回归线下
政府“湖里魅力购”补贴力度不断加大
今年整体消费还将不断走强
下一期，我们带您了解
湖里区首店经济
敬请期待
来源：湖里头条
