海风吹拂,火树银花,10月14日晚的厦门国际游艇汇五缘广场,一半是喜庆,一半是浪漫。2023中国厦门中秋旅游嘉年华闭幕式暨湾区音乐汇在此间举行,海内外旅游达人、厦门重点客源地旅行商、在华外国人、市民游客代表等齐聚一堂,共同见证“状元王中王”的诞生与厦门旅游推广国际志愿者风尚联盟的成立。持续一整月的厦门秋季文旅消费盛宴就此落下帷幕。

  本届嘉年华延续以往线上线下相融合的形式,通过展现厦门传统文化魅力和秋季人文之美,吸引主流媒体和新媒体广泛关注和报道,海内外传播总量达上亿次,全景化、全方位、多角度展现厦门文旅魅力。

  厦门之美诗意绵绵

  听海,迎风,爱上一座城。14日晚的闭幕式演出,在《花好月圆》的甜蜜歌舞中拉开帷幕,动人乐声送来满城浪漫,浓情中秋演绎美好期许。“我把厦门唱给你听”中秋音乐汇继唱响十里长堤、鼓浪屿、航空古地石广场等文旅网红打卡地标后,来到湖里区五缘湾畔,用音乐将“厦门”“中秋”“月圆”等文旅元素一一呈现。《但愿人长久》《月亮代表我的心》《向云端》《一路生花》《星辰大海》《厦门亲像一首歌》,一首首曼妙的歌曲,以厦门的时光为串联,通过情景演绎,带大家领略厦门从日到夜的美。嘉宾与台上演员大合唱,现场汇聚成一片音乐的海洋。

  当晚,厦门旅游推广国际志愿者风尚联盟成立及聘任仪式同时举行。这个周末,来自全球近20个国家的35名国际人士,正在参加“风行厦门”在华外国人厦门旅游体验活动,感受厦门秋季人文之美。厦门六区文旅局长为志愿者颁发“厦门旅游推广国际志愿者风尚联盟”聘任证书。他们将用其本土语言和方式向世界各地的游客分享厦门之美,让更多的外国人关注厦门、走进厦门、爱上厦门。

  以文促旅,以旅彰文。今年的中秋旅游嘉年华与2023年厦门市民文化节文旅融合、交相辉映。当晚,2023年厦门市民文化节主题曲《新时代的我们》也在现场唱响,朗朗上口的旋律、积极向上的歌词引起现场热烈反响。

  在场外,精心设置的后备箱生活市集和古潮投壶、玉兔套圈、“状元郎不倒翁”互动游戏,以后备箱消费新场景为依托,打造集食、游、购、娱于一体的夜经济集群,满足多样化消费需求,同时连接休闲游、旅拍游、露营游等热门旅游新业态,众多市民游客携家带口前来参与体验,共享欢乐喜庆,人气爆棚。

  王中王角逐喜气洋洋

  随着厦门各区领导上台掷出代表好运的“状元插金花”骰子,2023中国厦门中秋旅游嘉年华全球总博赛正式启动。现场由“全城百点博”“博饼巴士博”“海上福船博”“线上小程序博”等多种参与方式脱颖而出的状元们,与全球旅行商代表、在华外国人代表、境内外媒体代表等共同参与全球总博赛“状元王中王”的角逐。

  总博赛分三轮进行,现场热闹非凡,骰子声、欢笑声、鼓掌声此起彼伏。经过层层PK,最终,市民代表林晓菊摘得“状元王中王”桂冠,赢得由厦门航空有限公司提供的价值5万元“全球任你飞”旅游大奖,以及惠和石文化园提供的、由代表性传承人李雅华老师亲自雕刻完成的国家级非遗影雕精品《厦门中秋·状元》,永恒铭刻状元夺魁的高光时刻。此外,作品曾被“球王”梅西收藏的厦门知名艺术家吴谦,还为状元提供画作《蓝2022-8》。

  主题活动硕果累累

  欢乐中秋,好运厦门。2023中国厦门中秋旅游嘉年华由福建省文化和旅游厅、厦门市人民政府共同指导,厦门市文化和旅游局、湖里区人民政府联合主办,湖里区文化和旅游局、厦门旅游集团承办。活动全面展现厦门“文化中心、艺术之城、音乐之岛”乐活氛围,凸显品质游、国际化、文旅融合,助力以“厦门生活”为旅游核心吸引物,成功打造厦门秋季文旅盛会。

  紧扣“以文塑旅,以旅彰文”总体思路,2023中国厦门中秋旅游嘉年华突出非遗项目厦门中秋博饼为文化元素,9月15日开幕后,持续擦亮为期一个月的特色文旅节庆品牌。“中秋奇妙夜市集”“全城百点博”“中秋音乐汇”等八大主题活动好戏连台,“悦游湖里”中秋潮旅购等四大配套活动惊喜不断。其中,“中秋奇妙夜市集”点亮了白鹭洲,吸引了线上线下近200余万人次参与,十里长堤“厦门中秋音乐汇”吸引近50万名市民游客互动打卡,让海内外游客更加读懂厦门、品味厦门。

  央媒聚焦点赞频频

  本届嘉年华延续以往线上线下相融合的形式,邀约海内外游客畅游厦门,体验独具魅力的闽南民俗文化。主流媒体和新媒体广泛关注和报道,海内外传播触达突破1亿人次,全景化、全方位、多角度展现厦门文旅魅力。

  在央视新闻移动网、新华社现场云等央媒新媒体平台,厦门各区融媒体、厦门文旅融媒体矩阵等境内新媒体平台,以及Facebook、YouTube、Twitter等海外新媒体平台,对开闭幕式盛况进行组合式传播,实现全网传播覆盖。针对海外重点客源地市场组织线上博饼体验,依托Facebook、Twitter等海外社交媒体,增加外国游客对厦门城市形象和博饼文化的感知,通过海外合作推广单位推广厦门旅游产品,提升嘉年华品牌影响力。厦门文旅融媒体对活动进行立体式宣传,引导市民游客沉浸式体验,调动群众参与热情。

  2023中国厦门中秋旅游嘉年华举办期间,新华社、人民网、中央广播电视总台、光明网等央媒聚焦、点赞厦门文旅盛况和文旅产品发展新业态,进一步提升厦门旅游美誉度和影响力,助推旅游市场高人气。