在数字化时代，新营销概念呈现了爆发式增长的态势，可能当消费者正在熟悉网红经济、口碑营销、关系营销、跨屏融合等概念时，新一波营销概念就已经席卷而来并呈现了爆火的局面。
如原本存在于虚拟世界，品牌则通过真实世界与虚拟世界交互融合而运用在当代营销中 ，就获得了不少生活方式品牌与奢侈品牌的追捧。而拥有元宇宙基因的NFT一出现就呈现出了爆火的局面。
什么是NFT？
NFT，全称Non-Fungible Token，是指非同质化代币，也是元宇宙的表现形式之一。每个代币可以代表一个独特的数字资料，是存在于虚拟世界的‘虚拟数字藏品’，与虚拟形象不同的是NFT具有一定的商业价值，兼容性更强。
“2022年下半年，养兔人资本旗下女性生活方式品牌兔女郎（Bunny Girl）将首次发布系列品牌内衣和和珠宝NFT。”黄氏证券联合创始人、养兔人集团主席黄玄明（King Wong）接受媒体采访时透露了这一计划。
“我们正在开发全套NFT。你可以在游戏世界里面，为你的头像（avatar）穿上性感的兔女郎内衣，或戴上美丽的订制珠宝饰品。”黄玄明告诉媒体记者，养兔人资本正在开发的非同质化高级珠宝和内衣代币“将是相当高质量的”。
现阶段黄玄明还不能透露更多细节，但预计消费者将在“今年8月”看到首批兔女郎NFT系列作品。这也意味着兔女郎在2022年正式踏足NFT市场，并将以游戏UGC平台作为主要发售和交易市场。
2021年可以算是国际IP进入“元宇宙”的元年，许多生活方式品牌和奢侈品牌积极与游戏平台合作，推出了自己的NFT商品，这其中又以路易威登、古驰、巴黎世家等高级时装品牌为主。相比之下，2021年高级珠宝和内衣品牌对NFT的态度还较为模糊。行业分析师认为，这跟国际品牌暂时很难在虚拟世界复制真实世界的穿戴体验有关，而知识产权保护也是难点之一。
不过，当前以数字图像为主的NFT资产对于生活方式品牌而言有着不错的品牌营销价值。黄玄明表示，NFT之于高级珠宝和内衣的优势之一在于，“能让更多人更系统地感受兔女郎的文化理念，这是实物很难做到的。通过NFT，会有更多人接纳新“兔女郎”的品牌内涵，熟悉兔女郎的系列产品”。
此外，除了观赏体验，基本上所有的NFT数字产品，均被称之为艺术品/藏品，这也从另一面证明了NFT具有稀缺性，而活跃在币圈的NFT因具有独特且唯一的标识，属于不可再生资源，让“兔女郎”品牌在引入NFT概念后，保留了概念与生俱来的稀缺性，这也让拥有NFT基因的营销更加值得珍惜与关注。
黄玄明在召开的线上会议上对分析师和媒体表示，中国已经成为众多国际品牌在全球最大的市场，也是“兔女郎”要着力发展的市场，但包含NFT在内的“元宇宙”概念尚处在早期阶段，养兔人集团旗下系列品牌并不急于占领“元宇宙”，除了每年定期发布的常规新品，兔女郎品牌团队将会把一部分研发精力放在联名合作或特别定制的限量消费品上。
谈及兔女郎品牌业务在中国市场的未来预期时，黄玄明对媒体记者表示，得益于强大的中国经济发展，中国年轻一代消费者会比欧洲或者美国的同龄人拥有更多的可支配资金。“兔女郎”在全球拥有广泛的粉丝与知名度，不仅是风靡世界的流行元素，更是代表新时代女性“爱生活、爱工作、爱自己”的一种生活方式。当前中国正处于女性力量崛起的黄金期，这无疑对兔女郎品牌在中国的系列消费类业务发展起到了积极作用。
事实上，“兔女郎”的诞生，不但宣誓着美国的性解放运动，更是代表了事业型的女性正式走上历史舞台！自1960年起，兔女郎们那些独立、性感、时而魅惑、时而天真的女性展现，逐渐唤醒了美国传统保守女性的独特魅力…… 受“兔女郎”影响，越来越多的美国女性走出“厨房”去寻求自我的理想工作，利用优秀的工作能力获得大众尊重。成为代表新时代女性的兔女郎，是当时每个美国女孩的梦想。直至现今，兔女郎形象依然在世界各地仍备受宠爱。以日本为例：自70年代后“兔女郎”便活跃于影视传媒与服务业，并盛行至今，成为了性感、可爱的代名词。除了在二次元作品中的广泛应用，“兔女郎”更是作为系列重要服务项目的工作人员，获得了社会各界的认同。
可以说，“兔女郎”从诞生到发展，从小众到普及，见证了女性魅力的日益彰显，也印证了时代洪流的阔步向前，是象征女性觉醒力量的“文化符号”。
目前，兔女郎品牌系列产品全套的NFT正在开发，预计将于今年8月正式面世。黄玄明表示，希望NFT作品能够帮助品牌提升自身形象，而不是起到相反作用，所以在元宇宙、区块链技术的领域里，他们走得慢一些也没关系。
