安踏开展直播带货。
淘宝福建绿植花卉产业带直播大楼。
金牌厨柜直播促销。
七匹狼CEO李淑君上场直播。
开栏语
日前，商务部大数据监测显示，2020年一季度我国电商直播超过400万场，全国上百位市长、县长走进直播间为当地产品“代言”。而在厦门，直播同样火热，各行各业从业人员都开始直播带货，村干部走进直播间宣传当地特产，“区长直播”更是吸引了众多市民关注。为此，晨报特推出“复工新观察———解码直播行业‘生意经’”系列报道，为您深度解码厦门直播行业的方方面面。
厦门网讯 （海西晨报 记者 叶子申）全球疫情给经济发展带来了极大的负面影响，而眼下，在中国，直播正成为激活市场的一股重要力量。艾媒咨询的数据显示，今年中国在线直播的用户规模预计将达5.26亿人，市场规模将突破9000亿元。专家认为，直播经济或将推动未来直播行业衍生出不同的经济生态系统。
厦门的情况也是如此。记者了解到，近来，从本地上市公司，到各行各业从业人员，乃至区长、村干部等，都纷纷变身主播登上屏幕，积极助力厦门各行业复工复产。
本地上市公司直播引流
“购物补贴怎么领？”“主播脚上这双鞋有什么科技？”……日前，在安踏店铺直播间记者看到，主播对网友的提问一一答复。据了解，疫情发生以来，安踏集团电商举办了多场直播，通过主播们的着装演绎和运动展示，吸引消费者边看边聊边购物。
根据安踏体育披露的一季度经营公告，其电商业务平稳增长，电商流水增速超过40%。疫情防控期间，公司发动全员零售，加强电商渠道引流，安踏电商流水实现增长。其中，FILA品牌电商全员迎战疫情，推动社群流量引流，实现线上线下产品互通，线上零售获1.6倍增长。
不仅仅是安踏，特步在全国4000多家门店中也相继上线“特步运动+”小程序，店员纷纷跨界当起“主播”直播带货。本土服装品牌，如九牧王、七匹狼等，也加入直播阵营。九牧王首场直播就吸引了10万+用户围观，全天销售额超过100万元。七匹狼CEO李淑君直播1小时，单直播间带动销售38万元。
5月1日，厦企华祥苑在安溪铁观音茶庄园内举办了一场直播，华祥苑董事长肖文华亲自上阵，通过抖音、淘宝和京东三大平台同步直播，合计吸引数十万人观看。而在此之前，华祥苑已举办三场线上爱心直播活动，带动产品热销。
厦门上市公司金牌厨柜也举行了多场直播活动，其中，首日直播开播仅1小时就斩获订单超3万个，累计8小时的直播在线人数超过300万，达成交易总订单数超过10万个。
据不完全统计，2月以来，厦门有上万个品牌加入直播电商阵营，服装服饰、食品酒水、家居家装等是直播电商发展的热门领域。此外，记者还了解到，今年以来，从上市公司到商场店铺，从专业主播到普通民众，厦门各行各业在直播领域做得风生水起，他们通过淘宝、快手、抖音、小红书、微信小程序等各种方式生动诠释了“全民直播”的精彩和魅力。
区长、村干部直播带货
除了企业之外，区长、村干部等也纷纷加入直播带货的行列。
“厦庇五洲客，门纳万顷涛。欢迎大家来到世界文化遗产地鼓浪屿，这是沐浴在天风海涛之中的一片净土。”4月18日启动的“鼓浪屿之播———厦门市思明区新媒体联盟活动”上，思明区委主要领导现身鼓浪屿，化身“导游”达人，“云”游鼓浪屿。
而在4月7日晚举行的思明区新媒体联盟直播活动中，该区副区长也来到镜头前，通过网络直播带领全国网友“云逛”中华城。
本报曾报道，5月2日下午，集美区委副书记、代区长胡旭彬化身“搜货达人”，走进集美尚柏奥特莱斯，以线上直播的方式，带网友“云逛街”淘好货。当天，这场直播活动通过新浪“一直播”、ZAKER新闻客户端直播平台在线全程直播，累计有超过1700万人次在线收看。
5月7日，在“寻味同安安心实惠”同安安心消费节之“一村一品”大联展直播现场，同安军营村党支部书记、村委会主任高泉伟，郭山村党总支书记、村委会主任郭伟坚，田洋村党总支书记、村委会主任陈水让等村干部变身“带货达人”，和主播一起卖力推销。当天，在短短20分钟的推介中，军营村高山茶卖出近2000袋。
而本地媒体方面，《厦门日报》《厦门晚报》等也在直播方面作了不少探索。其中，厦门日报潮前智媒App全天候滚动直播《五一假期开启，直击节日里的厦门》、厦门报业传媒集团与厦门外图集团联手举办的“2020厦门首届文具图书节”等，都受到国内许多观众认可。
多个电商平台落户厦门
直播行业愈来愈火，与之相关的产业基地也不断完善。
近日，“淘宝福建绿植花卉产业带”直播大楼在厦门海沧区东孚街道正式启用，多支直播创业团队陆续报名入驻。据悉，这是厦门首个淘宝福建绿植花卉产业带直播示范点，也是全国第二个以花木为特色的淘宝官方授权基地，面积达12290多平方米。
据了解，早在今年3月下旬，不少受疫情影响停工在家的导游从业者、传统企业职工已前往海沧区东孚街道实地考察，第一批多支团队已报名入驻直播大楼。不少当地花卉苗木企业员工、自由职业者、居家妇女、全职宝妈、大学生都开启了直播带货之路。
记者从厦门市商务局获悉，去年，我市已拨付1800万元资金支持电商产业。2020年以来，我市出台了促进电商高质量发展18条措施，全方位、多维度硬核支持电商。如今，厦门已有中达电商园、海沧电商园、厦门跨境电商产业园等区域性电商基地走在全国前列，美柚、安踏、永兴东润、南讯等全国性数字平台也相继在厦门落地生根，积极助力直播产业发展。
直播电商也在助力厦门经济复苏方面取得了较好的成效。厦门市统计局有关人士在公开接受采访时表示，今年一季度，厦门真金白银支持企业线上拓展，以在线教育、跨境电商、生鲜电商、网络购物等为代表的新模式在疫情冲击中逆势上扬，保持快速增长。数据显示，厦门一季度互联网和相关服务同比增长5.2%。其中，线上教育表现突出，千时科技、新东方教育等线上教育平台带动教育行业营业收入同比增长26.3%；跨境电商等新型贸易方式加快发展，保税物流进出口同比增长22.3%；京东、朴朴、天虹等零售企业积极拓展生鲜电商，带动食品类网络零售额大幅增长；电商企业在3月通过公共网络实现零售额33.66亿元，同比增长11.2%，与之相关的快递及其他寄递服务也同比增长23.6%。
