2024年8月11日上午九点半，第十二届海峡青年节·首届海峡两岸（福州）大学生公益广告创意大赛暨学术研讨会在福建理工大学开幕，福州市人民政府副市长赵明正、福建省市场监管局副局长王文生、福建理工大学校长韦建刚、福建理工大学党委副书记徐子青，福州市政府、福建省市场监督管理局、福州市市场监督管理局、福州市市委文明办、福州市台办等相关同志，以及70多名来自海峡两岸大学生参加开幕仪式。
本次海峡两岸大学生公益广告创意大赛由4名台湾的大学教师带领来自台湾中国文化大学、铭传大学、辅仁大学等大学的32名台湾大学生参赛，包括22名首次来大陆的台湾大学生。另外，活动也吸引了华侨大学、闽南师范大学、福建理工大学、闽江学院等福建省高校的40余名学生参赛。
本次活动由福州市市场监督管理局主办，福建理工大学和福州市公益广告创新研究基地承办，台湾中国文化大学协办，福建省市场监督管理局、中国广告协会学术与教育工作委员会为指导单位。
本次活动以“以善共鸣，以福传人”为主题，活动内容丰富，分为两岸大学生公益广告创作大赛、台湾师生闽文化参访和海峡两岸公益广告学术研讨会。旨在发挥公益广告在海峡两岸文化融合中的作用，促进海峡两岸青年大学生深入交流，增进台湾大学生对中华文化认同和提升对大陆社会经济发展的了解。
两岸大学生公益广告创作大赛从2024年4月启动，发布公益广告创作主题，征集公益广告作品。8月10日-8月15日，台湾学生和在闽大学生共同组成创作团队，在命题要求下共同创作公益广告作品，通过共创公益广告作品向两岸民众传播两岸学子的新沟通、新表达，通过共创公益广告来增进两岸大学生的相互了解，共同合作，在创意激情的碰撞中促进两岸文化融合。
8月12日-8月15日，开展台湾师生闽文化参访活动，带领两岸青年走进三坊七巷、烟台山历史文化街区、马尾船政文化景区、福建省博物院、互联网小镇与直播基地、福建省广创意机构等闽文化组织和传媒行业，通过参访与深度考察，让台湾青年深入了解闽台文化融合发展之需，了解闽台两岸文脉相通，一衣带水。此外，参访企业之福建省广创意机构、宝宝巴士等传媒企业还专门面向台湾大学生提供了10个工作岗位和20余个实习岗位，欢迎台湾青年来榕实习、就业和创业，让台湾师生真实了解大陆的社会经济发展，共享大陆发展机遇。
8月11日下午，首届海峡两岸公益广告学术研讨会在福建理工大学南区演播厅举行，来自台湾中国文化大学、铭传大学、辅仁大学，以及北京大学、厦门大学、福建师范大学、华侨大学、闽南师范大学、福建理工大学、闽江学院、莆田学院等两岸10余所高校学者参加，其中北京大学新闻传播学院院长、中国广告协会学术与教育委员会主任陈刚教授，厦门大学新闻传播学院院长林升栋教授、台湾中国文化大学新闻传播学院杨胜雄教授等两岸专家学者围绕“公益广告促进两岸文化融合发展”这一主题展开研讨。本次学术研讨对于践行公益传播、推动两岸文化融合、提升两岸青年中华传统文化认同感具有重要意义，70余名两岸青年纷纷表示受益匪浅。
作为首届海峡两岸（福州）大学生公益广告创意大赛暨学术交流活动，鼓励青年大学生通过公益广告传播社会正能量，倡导美好生活，培养大学生有担当、热衷公益的精神，是促进两岸青年心灵契合、弘扬优秀传统文化、助力福州打造两岸融合发展示范区的重要平台。
本次活动由福州市公益广告创新研究基地承办。该基地是福建省首个公益广告研究机构，由福建理工大学和福州市市场监督管理局共同建设。该基地定位于海峡两岸公益广告创新传播智库，以公益广告铸牢中华民族共同体意识，挖掘和传播弘扬优秀传统文化，促进海峡两岸的深度融合发展。该基地自2023年9月成立以来，已立项3个相关省部级课题，5个咨询报告获得省部级领导的肯定性批示。
