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“光合作用”花开花落:利润薄粗放经营 资金链断裂
来源:新华书目报  2011年12月17日17:11

  “光合作用书房高层全部辞职,厦门办公室搬空。”10月28日中午,永正图书公共编辑部主任张晓星此条新浪微博一出,立刻引起上千条转发关注。随后出现的图片和文字显示,光合作用书房资金链绷断,不仅厦门总部人去楼空,其位于北京大望路和五道口的两家门店,当日下午也被供应商包围,物品遭到哄抢。这一事件极大地刺激了出版人的神经,他们纷纷表达惋惜之情。凤凰联动总裁张小波发表微博:“光合作用,三年前还被普遍认为成长性极佳的书店连锁,昨夜已死。兔死狐悲吧。”

  随后记者在采访中发现,北京的“光合作用”直营店已经全部关闭。只见五道口店和大望路店内凌乱地散落着纸杯和杂物,所有书架已全部清空;庄胜崇光店已清退完毕,换了其他商户;新光天地店贴上了“新店即将入驻”的告示;石景山万达广场营运部负责人也表示,光合作用书屋在之前的一周就已经停业了。

  目前仍在营业的光合作用书房是几家授权加盟店。记者走访新中关店时注意到,店门上贴出的“声明”以及“特许经营加盟合同”的落款,为“北京文海优扬文化传播有限公司”。一位店员透露:“目前,我们在北京的三家加盟店仍然正常营业,分别是新中关店、富力城店和三里屯店。由于加盟店相对独立,现在我们与光合作用书房总部也没有任何关系,所以并未受到殃及。”此时,正巧一名读者前来询问会员卡的事宜,店员表示由于突生变故,光合作用书房原有优惠卡已无法在加盟店使用了,对此读者既质疑也无奈。“加盟店纷纷表示与总店撇清关系,既是为了防止不必要的损失,也是怕其他的供应商再来骚扰。”

  面对书房的花开花落,光合作用总经理孙池坦言,公司资金链问题由来已久,光合作用被图书供应商逼债已经多次。近三四年,房租、水电等成本急剧上涨,光合作用的销售却连续4年下滑,今年更是加速下滑了40%。这使得资金问题雪上加霜。

  风雨之中的不仅是光合作用一家。今年,全国最大的独立书店之一季风书店,也已经关闭了4家门店;7月底,北京著名书店“风入松”停摆;杭州“铁驴”纷纷关张。与之冰火两重天的,则是那些网上书店的火暴。

  “光合作用书屋并未逃脱全球实体书店快速萎缩的命运。”国内知名出版人路金波在接受媒体采访时这样说,有数据显示,尽管近几年图书价格不断上涨,图书零售量的增幅达5%左右,但书店的人工和房租两大最主要成本增幅,却高达50%以上!针对业界对光合作用扩张过快的质疑,路金波认为,“光合作用”这类书店,必须走扩张之路,连锁企业必须靠规模赢得市场,并且只有规模足够大,才能均摊管理成本和采购成本。

  面对实体书店的不断萎缩,北京紫图图书有限公司副总经理冉子健在采访中告诉记者,如今的局面比较残酷,光合作用的倒闭,对其他民营书店将是一个精神打击。对此,国家应该出台相关政策施以援手,如果一个国家对独立书店的生存都不能鼓励扶持,那么全民阅读的梦想永远不会实现。

  截至发稿前,“光合作用”还没有宣布破产,孙池正在融资自救。虽然光合作用出了问题,但混业经营,仍被业内视为传统实体书店未来转型的最有效方式。实体书店必须要找到与图书或文化关联性较强的产品混搭销售,这种多元化才能增强顾客的黏性,提高门市效应和商品毛利率。

  有很多读者都有光合作用情结,他们在书架之间流连,收获的不仅是知识,更是人文精神的熏陶。“光合作用”停止,是因为外部环境,还是自身机能?这或许还需要不断地探究。而通过光合作用合成为他人输出养分的民营书店,也需要一次真正的光合作用