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“冰桶挑战”浇到中国

A-A+2014年8月21日10:00中国日报网评论

众多名人接受“冰桶挑战”。资料图

  8月19日中午,加拿大ALS协会募款总额已超过28.2万元(约合人民币173.17万元)。据悉,加拿大ALS协会已经将筹款目标提高至150万美元(约合人民币921.12万元)。

  “ALS冰桶挑战赛”“浇”到中国

  从8月17日开始,优酷CEO古永锵、一加手机CEO刘作虎、360董事长周鸿祎、小米董事长雷军、百度CEO李彦宏等大佬纷纷接受挑战。

  新浪微博特意将此次由国外发起的援助“渐冻人”罕见病的活动,改为与国内“瓷娃娃”罕见病公益项目结合。截至8月18日16时,已有500多位网友通过微公益平台捐款,微博上#冰桶挑战#的话题阅读量也近6000万,居微博热门话题榜第一位。

  冰桶挑战”席卷中国互联网的同时,中国的捐款接收方“瓷娃娃关爱中心”成为最大赢家,获得了近110万元捐款,其中100万来自企业家王健林之子王思聪。

  然而,与美国“前辈”们收获的点赞相比,中国的这些参与者却遭遇了部分网友“炒作”的质疑。甚至有业内人士评论,国外是公益营销,国内是营销公益,不少国内企业把公益当成了营销工具。

  慈善创意的蝴蝶效应

  社会发展如螺旋式上升,严肃问题感的呈现,可能终将回归于更高级的娱乐方式。参与“冰桶挑战赛”本身更多表现为游戏气氛,但宣传“肌肉萎缩性侧索硬化症”,刺激慈善意愿,这些严肃目的仍然得到实现。一些不起眼的创意,可能随时随地爆发,掀起巨大热情。看起来,这只是新媒体时代特有的传播现象,但新媒体时代可以放大无聊、低俗,也可以激发创意,可以让慈善“病毒式”传播,而这一切根本取决于一个社会的真实活力和创造力。

  “肌肉萎缩性侧索硬化症”的普及,并不是医学界推广的结果,而是普通人的临时起意。仅从慈善的角度看,现代慈善从相互救济,慢慢变为各种社会理想的实践。正如一些不为人熟知的疾病,通过慈善方式,得到社会普及,甚至推动医疗观念和体制。也许有人将慈善事业投向欠发达地区,怀抱的是改变地区发展失衡的国际理想。有些公共课题,政府还未考虑,也许已经有人通过慈善方式而投入了研究、推广。事实上,对慈善追根溯源,它其实体现为越来越多的人对这个社会有想法,有实现想法的热忱,而他们可能是大佬、明星,也可能是普普通通的人,也可能一同在“冰桶挑战赛”中回归于“人人平等”。

  在这场冰桶接力中,甚至不必去计较慈善还是“名人秀”,无须质疑挑战者的动机。公开宣布自己选择捐钱而不是倒冰水的奥巴马,反而招致许多批评,批评的理由甚至分不清搞怪还是严肃。总之,游戏的意义一开始就变得开放,由接力者去创造和发挥,每个人可以从不同角度,宣称“自己做了一件好事”。但无一例外,大家都成功了解了“肌肉萎缩性侧索硬化症”,“配合”了一项盛大的慈善宣传。这是一个慈善创意的蝴蝶效应,结果甚至远远超出了意图和预期。

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