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福建省旅游局立足五个创新抢滩厦深高铁旅游市场

A-A+2013年12月20日16:17福建省旅游局评论

  省旅游局立足“五个创新”

  积极抢滩厦深高铁旅游市场

  厦深高铁即将在年底全线开通运营,该铁路是国内第一条连接珠三角、长三角和海西经济区等三大经济区的快速铁路,串起深圳、汕头、厦门三个经济特区,将形成东南沿海3小时旅游经济圈。对此,福建省旅游局主动作为,提前谋划,推出“钻石海岸高铁·乐游清新福建”为主题的系列营销活动,全面应对高铁旅游机遇,积极拓展客源市场。

  一是创新区域合作形式,强化“环海峡”区域联动营销。立足与台湾、香港、澳门和广东开展高铁旅游全方位合作,推动构建两岸五地都参与的“环海峡高铁旅游营销联盟”,实行从线路联合、产品研发、形象宣传、品牌推广、项目招商、质量监管、合作机制等方面实行紧密性合作。同时两岸五地互为客源地市场,互相将在厦深沿线及其延伸线路的广州、深圳、汕头、香港、澳门和福州、厦门、上海、浙江、江苏等重点客源地合作开展落地营销,并推出“高铁+游轮”等10条环海峡旅游精品线路,打造中国东南沿海具有竞争力的新的区域联合旅游产品体系。

  二是创新主题活动形式,凸显“闽台旅游”特色。在深圳——厦门的首发列车上首次创新性举办“闽台两岸高铁文化汇”活动,以“闽台两岸名人访谈+民俗节目现场绎”的方式,现场向乘客们推介闽台两岸特色旅游资源,集中展示闽台多彩的地域文化。同时,厦门与金门将联手开展“高铁带你游,两岸过大年”主题营销活动,以高铁串起港澳台、广东、福建等两岸五地,并组织省内厦门、漳州、龙岩等沿线城市,创新推出系列“海峡两岸高铁贺年会”活动,打造闽台特色旅游产品。

  三是创新宣传方式,营造新闻热点。强化市场的预热,与中国旅游报社共同举办“高铁时代福建旅游发展机遇与对策研讨会”,邀请专家、学者和业界精英共同围绕产品体系、区域合作、精准营销、资源整合、公共服务体系、深化闽台合作等话题,并结合福建旅游实际展开研讨,为我省加快高铁旅游产业发展提出了针对性建议。联动广州铁路集团公司、南昌铁路局共同广东、福建双向500多位媒体记者的体验游活动,开展“厦深沿线晚报、微博达人看福建”采风活动,联合开展在福建和广东主流媒体上开辟厦深高铁旅游宣传专题专栏,形成宣传福建旅游的热潮,放大了福建旅游品牌效应。

  四是创新网络营销方式,强化线上线下互动。注重运用新媒体和网络媒体力量,开展网络系列营销,包括与南昌铁路局合作开展四大网络“微营销”活动,吸引了近千万人次的关注。与淘宝网总部合作开展“百城千店淘福建”活动,在“福建旅游天猫旗舰店”上开设厦深高铁福建旅游产品推广与销售专区,畅通了福建旅游产品新的销售渠道。与新浪、腾讯等主流网站合作,征集乐活达人,评选旅游攻略。定向在广东等地开展“玩转厦深高铁,乐活清新福建”网络宣传活动,评选“乐活福建的十种玩法”攻略,调动了广东民众关注福建旅游的热情。

  五是创新政策营销机制,凝聚营销合力。我省九市一区和台湾金门、马祖等地,联动景区、旅行社、星级宾馆饭店、铁路部门,共同推出高铁旅游优惠政策,共八大类超过150项优惠政策,其中参与优惠营销的主景区120多家、高星级酒店60多家、旅行社50多家,优惠力度在1-8折,参与面之广、优惠力度之大,为全省专项营销活动的首次,极大地刺激做大厦深高铁旅游市场。同时省旅游局注重搭建营销大平台,将在广州、深圳举办福建旅游产品体验式的推介会,统一推广“清新福建”品牌形象,举办丰富多彩的营销活动,推动各市县旅游部门和企业主动开拓客源市场。

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