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在线旅游价格战继续厮杀 无线业务成旅行新模式

A-A+2013年2月27日11:25京华时报评论

  在过去的2012年,在线旅游依旧风生水起,刀光剑影,火药味十足。据艾瑞咨询数据显示,2012年中国在线旅游市场规模为1729.7亿元,较2011年的1313.9亿元相比增长31.6%。如此庞大的市场,让众多旅游企业都想从中分得一杯羹,这无形中就加大了在线旅游企业间的竞争。除了正面交锋之外,在线旅游的2012年也是变革的一年。虽然大体格局依旧,但新业态新模式陆续亮相,让在线旅游业的队伍更加壮大,2013年在线旅游业注定不会平静。

  关键词:价格战

  价格战继续进行

  2012年电商价格战火爆整个互联网,在线旅游服务商也是加入到了价格战的厮杀中来。往年最为关注的“去携大战”在价格战面前也不再那么受关注。

  从2012年6月起,携程、艺龙、芒果网、酷讯旅游网、途牛网、同程网等在线旅游企业纷纷陆续推出“返利促销”等优惠,其中艺龙的参战口号尤为激进,直指携程……

  7月5日携程宣布开始全面启动“月月狂减,天天低价”活动,为期一年,并称此次活动得到了5亿美元(约合32亿元人民币)的预算授权。携程“放话”5天后,同程网掷出9000万元挺进价格战。而一向和携程“死掐”的去哪儿网在4天后宣布投资3000万美元(约2亿元人民币)打造旅游智能化服务平台。

  劲旅咨询总经理魏长仁认为持久的价格战对双方都不利,价格战只能是抹杀了自己更多的利润空间,但对整个行业的长远发展是有益的,可以让行业重新洗牌,优胜劣汰,与此同时价格战的最大获益者将是消费者。2013年价格战仍将继续,有竞争就会有价格战。

  >>记者点评

  从上一年几大在线旅游网站的财报显示,价格战直接影响了其盈利空间,价格战在2013年虽然不会停止,但可以肯定的是各方都将有所收敛,因为几大主流在线服务商之间很难轻而易举地依靠单一的价格战来击败对方,而小的在线旅游服务商又不与大公司正面冲突,他们在寻找属于自己的小空间。

  关键词:新模式

  无线业务大比拼

  国内的在线旅游经过10余年的发展,模式也逐渐丰富:酒店、机票预订的携程、艺龙;以旅游搜索为主的去哪儿网、酷讯;以票务预订为主的驴妈妈;以旅游线路预订为主的途牛、悠哉;主打在线旅游社区的蚂蜂窝、穷游网等,还有本地旅游服务和个人旅行应用等是层出不穷。

  而在移动互联网迅猛发展的今日,行业内的各大公司也希望通过无线业务来开拓新的利润增长点,2012年是在线旅游无线业务发展最为迅速的一年,这也成为了在线旅游企业拼杀的一个新领域。去哪儿网无线副总裁谌振宇在接受记者采访时就表示,目前在线旅游企业战略重心已经向无线业务倾斜。2012年10月,去哪儿网在京宣布最新无线战略,旗下去哪儿攻略、去哪儿旅行、去哪儿酒店、精品酒店、去哪儿兜行、去哪儿旅图六款APP,分别覆盖ios、Android等主流智能移动设备,打造一站式移动旅行生活方式。

  对于梁建章于日前的回归,酷讯旅游网CEO张海军认为,回归对携程利好。携程会更加IT化,对移动和线上战略的执行会更加坚决。此外,携程将向轻公司方向发展,更能把握在线旅游行业的新方向和新机会。有分析师认为,技术出身的梁建章对无线比较感兴趣,虽然携程不会只把无线作为主要发力点,但绝不会轻易放弃这块阵地的。

  >>记者点评

  智能手机的兴起与流行,使得在线旅游无线业务成为大家争夺的又一主要战场,这一新兴领域蕴含着无比巨大的商机,谁赢得了这一先机,就可以抢先一步占领无线业务这一高地。

 

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