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厦门商场童装多层代理加价严重 名牌加价率达10倍
来源:厦门网-厦门商报  2012年05月25日07:48

  据厦门网-厦门商报道 “六一”儿童节即将来到,打算给女儿买一身漂亮裙子作为礼物的王女士在逛了一圈上场之后,顿时觉得囊中羞涩。“随便就是几百元,一些国际品牌甚至上千元,实在很难下手。”王女士的感慨也是不少家长心声,趁着“六一”前夕大行其道的童装“肥了商家,苦了家长”。

  “洋品牌”身价不菲

  “欢乐儿童节”、“童装新款上架”……在厦禾路某大型商场,“六一”的氛围已经提前上演,与此相呼应的则是各类品牌童装的招牌广告。“童装品牌好像越来越多了。”不少家长发现了这样的特点,运动品牌多了童装销售、休闲时尚品牌也有了童装销售区,而价格则没低于300元的。

  记者在商场看到,从全棉上衣到长裤、连衣裙,不少国内品牌的童装价格在300元至500元之间,已经向成人服装的价格看齐。而另一些“洋品牌”的童装价格则更高,有的甚至近千元。“就那么点衣料,怎么那么贵?”一些家长都会发出这样的疑问。商场一位童装销售人员这么解释,好的童装品牌从选料、加工、检测各个环节的成本都要比成人服装更高,给儿童用的产品在选料上就更加讲究,要讲究环保、健康,工艺比较复杂,价格自然高。

  一位本土服装品牌童装事业部的负责人则告诉记者,近年来众多品牌都看好童装市场,各类品牌的童装也开始活跃在市场上,看重的就是童装的高利润,孩子的东西家长在意,舍得为孩子花钱,价格也自然高。

  多层代理加价严重

  就因为面料高档、家长心理诉求导致童装的高价格?一位在厦门从事服装代理多年的王先生告诉记者,不仅是童装,多年来形成的多层代理制度已经让一件服装从工厂到柜台,中间经历多重代理销售的环节,而每一个环节的毛利增幅目前在15%左右。

  “例如,一件成本20多元的T恤,从工厂出门不过30元左右,辗转到了省级代理商手中可能变成了50元,等流入市一级的代理商时,价格已经能涨到80元,最终进入零售终端的定价由品牌知名度决定,一般品牌可能加价率在5倍左右,即进价的6倍。”王先生说道,如果是知名品牌加价率甚至能达到10倍,国际顶级品牌更是高达几十倍。

  另外,王先生也表示,一些高端童装品牌的高价位更是一种常态。这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性,价格上升慢反而会被市场淘汰。而近几年人工、物流、仓储、广告投入、渠道建设、店铺租金、水电等费用的上涨,也加速了服装销售价格的走高。(记者  巫菁)


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