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红茶市场两节火热 各大茶叶品牌打响“包装战”
来源:福州新闻网-福州日报  2010年12月26日09:52

  临近年关,年货日渐走俏,福州茶叶市场更是热闹异常。25日,记者走访金山茶城、金牛山茶城、五里亭茶叶批发市场等地发现,这个月起,茶叶销售开始逐步呈现上涨趋势,预计相较中秋、国庆期间,销售量将大幅提高,铁观音、红茶尤其热销。

  据五里亭茶叶批发市场工作人员小陈介绍,这个月以来,大部分茶叶店日均销售出一百多斤茶叶,“相对于传统过节礼品铁观音,红茶卖相更好。茶楼、酒楼、超市等客户也日益增多。”近一段时间以来,茶叶界铁观音、红茶、大红袍三足鼎立的局面渐被打破,红茶市场越加走俏。

  记者调查中发现,茶叶产品包装可极大地影响消费者购买茶叶欲望,尤其是针对同质化的产品市场,或者针对消费者比较陌生的产品市场。于是,为了扩大销售份额,提高消费者的购买热情,设计一款包装精美、能瞬间吸引消费者眼球的茶礼品则越来越重要。

  很多商家打响了营销战,为争夺年底消费市场,茶叶企业除了推出新款茶礼品,还致力于茶礼品包装的更新换代,意在以“外表”吸引消费者眼球。如九峰茗茶即将推出的新茶礼包装在茶礼色调选择上,以红、黄色调为主,款式上追求现代时尚的潮流;福建坦洋工夫集团股份有限公司特意以闽台交流推出“两岸红”红茶,融合了台湾及福建的工艺;政和瑞茗茶业则在装红茶的器皿上大动脑筋,将推出瓷罐包装的红茶茶品。

  “俗话说,第一印象最重要,茶叶的新形象能对消费者形成很大吸引力,打‘包装战’不可避免。”九峰茗茶企划部负责人郑先生说。

  (福州日报记者 郑雪)