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巧搭新媒体顺风车 动漫传递玩出营销新花样
来源:新活动网  2012年06月22日11:34
“红色漫游·星火燎原”动漫网络传递活动海报“红色漫游·星火燎原”动漫网络传递活动海报

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  6月5日上午,在江西南昌举行的2012中国红色旅游博览会新闻发布会上,“红色漫游·星火燎原”动漫网络传递活动的启动成为一大亮点。“红色油画”、“动漫MTV”、“网络传递”,这些看似不相干的概念,被融合到一个活动中,会产生怎样的化学反应?红博会还未开幕,营销新花样却已先行,着实让人们期待无限。

  《活动的力量——后广告时代的营销突围》一书中写过:“活动是个筐,什么都能往里装。”在这场动漫网络传递活动中,首先“装”入的便是红色经典油画和时尚动漫的艺术成分。9个动漫MTV,在沉淀了几十年的历史油画著作中,整合了江西首部原创红色动漫剧《安源小子》的相关元素,两者的融合恰如其分。

  信息过剩时代,人们往往难以将目光停留在文字上面太久,视频却能轻而易举抓住人们的眼球。动漫网络传递正是顺应时代,将红色经典以人们喜闻乐见的方式呈现,使得传统革命精神在潜移默化中得以传播,不得不说是一种新的“红色营销”。传递大使“安源小子”的选择也是恰到好处,古代此地因吉祥物“萍实”而得名“萍实之乡”,现在萍乡以机灵勇敢的安源小子作为吉祥物,符合时代气息,必然深受人们欢迎。

  动漫传递大使“安源小子”

  其次,这场动漫网络传递活动中,还“装”入了新媒体的媒介成分。1个月时间,9城联动,9大网络媒体强势联合,各执一支新型“接力棒”,进行跨越5大省的网络传递;同时,在新浪网和新活动网开辟活动专题,对活动进行全面而深入的报道和传播;此外,新浪微博的实时信息发布和互动活动,以及各地方论坛、QQ群的运用,颠覆了以往教条式的红色教育方式,让人们可以随时发表自己的观点,在互动中积极参与,主动传播。

  这样一场浩浩荡荡的网络传播攻势,将原本只在5大省进行的动漫网络传递活动,却在全国大江南北传播开来,而且遍布社会各界人群,深入各个年龄阶段。这样一种新营销方式,告诉人们,原来弘扬革命精神和红色文化也可以有这么个“玩法”。

  也许,萍乡这个“江南煤城”可以华丽丽地转身为“江南媒城”了。紧跟时代潮流,不断玩出新花样,萍乡将自己打造成“创意之都”也是指日可待。