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福州茅台降价幅度逾10% 专家:酒类投资要摆正心态
来源:东南快报  2012年04月23日07:24

  东南快报讯(记者袁艺实习生何丽娟)一直被视为白酒业涨价“领头羊”的茅台,近九年来首次降价。近一段时间,福州部分茅台代理商收到了上级的降价通知,每瓶批发价下降100多元。业内投资专家分析认为,高端白酒量价快速上升的局面今年或难再现,酒类投资要“摆正心态”。

  不少高端白酒零售价回落

  春节过后,受市场供需形势影响,包括茅台、五粮液等在内的不少高端白酒终端零售价格出现回落,某些年前囤酒者开始甩货,53度飞天茅台也一反过去持续涨价的常态,部分商场超市的茅台价格出现松动。

  昨日,在福州香格里拉对面的茅台专卖店里记者看到,53度飞天茅台的标价已经下调至1860元,店内售货员表示去年年底卖到2100元左右,上个月收到了上级的降价通知,每瓶批发价下降100多元,现在这个价格很难遇到,购买十分划算。

  记者随后走访了中亭街东方百货,据销售人员介绍,近期,53度飞天茅台现在售价1960元左右。去年卖2180元,这个价格还将继续下降。而在福州沃尔玛山姆会员店,53度飞天茅台标价1880元,问起去年年底价格,负责人告诉记者,大概在2100元左右,同比也下降10%左右。

  据了解,2010年底茅台公司发布公告,鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况和公司发展战略等因素,从2011年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格,平均上涨幅度约为20%。2011年9月和12月,五粮液和国窖1573分别上调了出厂价,上调后的价格均超过茅台。

  业内认为,一线白酒零售价格的回落同年前零售价过快上涨有关,也同经济增速下滑预期有关。

  二三线品牌白酒销量未受影响

  虽然,茅台降价幅度超10%,但这并未影响二三线品牌白酒的销量。

  记者昨日走访了五四路新华都超市,销售人员表示,水井坊、汾酒、剑南春的销量均比去年同期增长25%以上。

  该销售人员分析认为,近几年,高端白酒的提价客观上为中低端白酒的提价拓展了空间。据了解,对于二三线白酒而言,基于高端白酒提价后的替代效应,以及受益行业正常的升级扩张,其成长空间仍然巨大,增速不减。

  业内人士分析认为,目前,从300元到900元的消费群体将消费目标转向二三线品牌,二三线品牌销量大幅增长。虽然茅台降价,但这部分人群的消费习惯已经固定,因此二三线品牌白酒销量未受影响。

  红蓝美酒业卢德铭副总经理根据长期一线操作的经验,给出了一个大致的数据:“酒类投资的回报率,要视乎产品类型而定,目前来看,白酒与红酒的投资回报率大概在10%~20%左右。”他提到,今年酒类投资市场的热潮将有所缓和。“现在我们公司买酒自己品尝和用作投资的比例,大概是9:1左右。”

  他认为,今年整个经济形势表现一般,酒类投资市场也不是很理想,加上今年政府严控三公经费支出的预期,也引起酒类消费市场的连锁效应。