“文旅融合”是个热词。在20日闭幕的第十五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,福建馆带来一批展品、展演项目,向人们展示了文旅融合发展所指向的广阔未来。

  “诗”,比喻文化;“远方”,比喻旅游。文化与旅游融合,文化可以走向“远方”,旅游也会更有“诗意”,文化与旅游的互动,将促进彼此产业链的增值,产生巨大的社会经济价值。

  促进文化资源迈向产业化

  在第十五届深圳文博会福建馆里,木偶头形状的开瓶器、指甲刀、旅行牌,既可摆放欣赏,也可用于日常生活——这是泉州木偶剧团木偶雕刻师陈俊翔创作的旅游纪念品。

  纪念品设计+旅游,构筑出独特的产品竞争优势。陈俊翔说:“我们不仅有常态化的木偶演出,还开发新一代掌中木偶亲子互动DIY产品。通过文创产品的售卖,让游客带走对泉州文化的美好记忆。”

  工艺美术与旅游融合发展,拓展了旅游发展新途径,而历史文化街区与旅游融合发展,丰富提升了旅游文化内涵。

  福州文化旅游投资集团有限公司展台上,印着福州三坊七巷坊巷门、上下杭建筑的手机壳,以及漆与瓷器、皮革结合的工艺品,让地方传统特色文化和现代时尚融合,让参观者爱不释手。

  在探索“文化+旅游”过程中,三坊七巷致力于开发景区的文化内涵,尝试拓展新型旅游产品:通过开发名人故居、非遗文化、传统名俗、闽都历史等特色旅游线路,实现文化旅游有机融合;通过对福州本土元素的原创产品展示、体验及售卖,提升旅游收入的同时培育自有IP品牌;通过创建智慧旅游街区,提高旅游产品科技含量;开发线上自媒体平台,让景区的历史人文展示更直观全面。

  福建馆里,还有红色文化题材蝶画生态作品、闽西特色农产品等,以“红色文化”为核心,挖掘红色文化旅游资源,打造了一系列“红色+”创意产品。

  采访中,业内人士认为,随着旅游产业和文化产业的深度融合,文化资源以旅游为载体,通过融合发展,加快了自身的资本化产业化。

  为旅游产业插上文化翅膀

  如何以优秀人文资源为主体,把历史文化与现代文明融入旅游发展,精心打造体现文化内涵、人文精神的特色旅游产品?

  用文化创意与演艺有机结合,打造实景演出,开发旅游演艺项目,正是印象大红袍股份有限公司提升游客的娱乐体验感,增强景区吸引力,实现经济效益和社会效益双丰收的大招。

  本届文博会上发布的第十一届“全国文化企业30强”及提名企业名单中,该公司喜获提名。公司工作人员介绍,《印象大红袍》山水实景演出自2010年公演至今,共演出近4000场,实现销售收入约7亿元。直接解决了300余人的就业,70%来自当地,而且增加了旅游相关行业从业人员的收入,为茶产业以及茶文化带来明显的宣传推介效应。

  近年来,我省支持各地根据当地特色文化资源和历史文化传奇故事,结合旅游景区的资源禀赋,打造观赏性强的文化旅游演艺项目,如《闽南传奇》《三坊七巷》《平潭映像》等,成效明显。

  影视+旅游,也是很有效的营销手段。我省先后推出《绝命后卫师》《严复》《朱熹》《建本留香》等一批影视精品,宣传推广了各地特色文化旅游资源,也促进了旅游消费升级,提升了景区吸引力。

  “旅游实际上是文化体验和享受的过程,旅游很大程度上取决于文化魅力和吸引力。”文博会上,多次入围“全国文化企业30强”的华侨城集团的总经理姚军认为,用文化提升旅游品位,把历史文化与现代文明融入旅游发展中,才能更好地打造体现文化内涵、人文精神的特色旅游产品。

  文旅融合需要系统思维

  福建馆里,一幅由国家级非遗传承人袁秀莹大师与省级传承人吴秋凤创作的“三坊七巷”剪纸长卷,引来众人围观。全卷长达14.8米,将三坊七巷历史文化街区通过剪纸栩栩如生地展现出来。

  袁秀莹的儿子魏诗已说:“柘荣剪纸技艺薪火相传,近年来,我们以太姥山、武夷山等景区为题材的剪纸作品,十分畅销,文旅融合让我们看到了剪纸的市场潜力。”

  非物质文化遗产项目变成旅游工艺品;农副土特产品变成旅游商品;传统民俗变成旅游新体验……在福建,文化旅游正为经济发展注入新动能。

  2018年文化和旅游部门机构合并,今年迎来了“文化+旅游”深度融合元年。然而,诗和远方牵手,之后还是绕不开怎样经营彼此关系的问题。

  一位前来参展的建阳建盏生产企业负责人表示,当地政府为扶持建窑建盏产业发展,打造了集销售、展览、文化旅游为一体的建阳建盏文化一条街,但前去参观的旅游团的游客年龄层偏高,受众面偏小。

  对此,业内人士认为,在文旅融合过程中存在价值观念、体制机制、业务领域、运作方式等方面的矛盾和冲突,需要加强沟通交流,强化合作互动,实现平等互惠和协调发展。要鼓励文化机构和旅游企业对接合作,支持文化和旅游跨业企业做优做强。

  文旅融合,不是简单的“1+1”,而是相互渗透、相互影响,要产生“1+1>2”的效果。正如本届文博会“文化和旅游服务设计国际合作论坛”上中国传媒大学文化发展研究院院长范周所指出的,文旅融合过程中要注意顶层设计问题,需要更大限度地调动市场的活力,也需要更加精确地梳理受众的需求;需要进行短期的局部融合,更需要实现长期的多部门整体协同。(记者 李珂)