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家电连锁业告别巅峰期 国美苏宁股价连连暴跌

来源:上海证券报  2012年07月26日11:47

  (覃秘)昨日,受业绩预警公告的影响,国美电器股价小幅低开后跳水,盘中一度暴跌逾17%并再创新低,至收盘重挫14.47%报0.65港元。今年以来,国美电器股价从1.85港元一路下跌到昨日的0.65港元,跌幅高达65%,现行股价已远低于每股净资产。

  就在昨日的大跌之前,国美电器股价刚刚经历了一波“八连跌”,诱因是其老对手苏宁电器向下修正上半年业绩预告。7月16日,苏宁电器发布半年度业绩修正公告,预计上半年盈利1.73亿-1.98亿元,比上年同期下降20%-30%,公司股价当日跌停,至昨日已累计下跌近20%。在苏宁电器的带动下,国美电器同期股价也累计下跌了25%。

  而昨日的再度暴跌表明国美电器的亏损出乎市场意料。据有关资料,此次预亏是国美电器自2004年以来首次中期业绩亏损。多名券商研究员向记者介绍,此前市场已预料公司业绩将大幅下滑,但未料到会出现亏损,“比预期的还要差,最重要的是,还看不到有反弹的迹象。”

  在24日晚召开的分析员电话会议上,国美电器财务总监方巍承认上半年经营形势严峻,宏观经济疲弱加上被其他电子商务经营商“抢生意”,导致业绩差过预期。国美即时宣布推出六大措施,其中最主要一项是决定关掉表现欠佳的店铺及削减经营面积,目标是今年底经营面积减少10%至15%,缩减规模以节省薪酬支出。方巍强调,网络调整会集中在一线城市,公司会继续进入其他三、四线新城市。

  “家电连锁行业的巅峰期已经彻底结束,整个行业已迎来转折点。”苏宁电器一位中层干部告诉记者,这是半年前他们公司一位领导的内部讲话,此前他们还曾拿这句话开玩笑,现在则是有了实实在在的体会,“一些店的客流量突然就消失了。”

  导致这一切的有多方面原因:一是受房地产调控影响,房子卖不动,家电自然就滞销;二是在前几年的政策刺激下,家电消费有部分“透支”;三是最为重要的原因,即来自电商的分流,由于商品标准化程度高,家电、3C成为受网购冲击最大的零售子行业。据电子商务研究中心统计,2011年3C及家电类网上交易规模达到1870亿元,相当于苏宁电器当年主营收入的两倍。

  对于国美电器这个“线下大佬”来说,这是一个“事关生死”的挑战。从目前的态势来看,国美电器的电商业务并不乐观,不仅远远落后于苏宁电器,甚至排在行业前五名之外。申银万国在最近一期电子商务研报中,将天猫、京东、易购、亚马逊、当当等五家公司列为B2C市场的主要角逐者,国美电器旗下的国美网上商城和库巴购物网都不在列。

  对此,方巍也表示,由于整合平台所需时间较长,投资亦比预期为大,故电商业务全年表现会较年初所想时“差一点”。

  值得注意的是,国美电器网上商城目前正发起“7.18-7.28见证底价坐标”大型促销活动,号称要拉开电商史上真正价格战的序幕。据称,黄光裕曾指示国美继续参与电商的价格战,要对电商市场进行彻底洗牌。而此前,京东商城CEO刘强东刚在微博上放言要在今年第三、四季度掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战,国美的此次行动可视作其加速追赶的信号。

  国美电器的糟糕表现也牵涉到另一家A股上市公司,同为黄光裕控制的三联商社昨日大跌,并最终收报于跌停板。



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