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电商大战画大饼 福州网民多数看得见吃不着

来源:福州晚报   2012年08月16日16:18

  由京东商城CEO刘强东一条微博引发的电商价格血战在昨天上午9时如约展开。记者注意到,昨天京东、国美、苏宁三大电商不少家电产品价格一路下跌,最终降价四五成的不在少数。与此同时,电商的口水战也不断升级,放话一个比一个狠,甚至公开、指名道姓地“挑衅”。在接受记者采访时,几大家电零售商昨天都称,这仅是这场血战的开始,更多的“好戏”还在后头,很快就将向线下商城蔓延。

  不过,对此次三大电商的纷争,业内外争议颇多,很多人认为,看似降价“力度吐血”,但实际上炒作大于实惠。福州不少网民也反映,很多便宜货是看得见“吃”不着。

  一旦硝烟散尽你看到什么?

  对于一个缺乏持续而健康的产业链的产业而言,除了价格战之外,似乎并没有太多的选择。打价格战可能死,但不打价格战肯定死。当然,任何一场战争,需要有人为此埋单。对于京东而言,费用的提供者是京东的战略投资者,而苏宁也刚刚在资本市场完成了增发,并且还要发行债券。

  不管是谁为这场战争提供资金援助,参战者的目的很明确,提供资金的股东也很明确,就是把对方“打死”,战争才能结束。正因为如此,双方的价格战才会不惜血本,以低于成本的价格挤压对方的生存空间。面对电商之间的价格战,消费者们笑逐颜开,认为捡到了最便宜的东西。然而,一旦硝烟散尽,那些获得市场垄断地位的胜利者就会开始提高价格,弥补亏损,那些支持这场战争的风险投资者就会要求公司赚钱,以收回投资,最终的埋单者将仍然是消费者。

  对于京东而言,笔者不认为,其目前有足够的能力消灭竞争对手。他注定既毁灭不了世界,也改变不了世界。但这场恶性竞争本身,却会让中国的电子商务付出惨重代价。而中国的消费者,在享受了昙花一现的低价商品之后,很快将发现,恶性价格战的遗产,不仅仅是战败者的累累白骨,还有中国家电廉价时代的结束。 (每经)

  京东、国美、苏宁昨起血战眼热很多便宜货都标“无货”

  记者了解到,此次电商的价格战引起了不少福州市民的抢购。

  昨天晚上,福州苏宁易购相关人士告诉记者,福州已有很多消费者上网抢购,到昨天下午5时为止,由福州仓库发货的订单量就超过了2000单,这还不包括其他城市向福州派发的货。这与平时的销售比,增加了将近4倍。福州国美有关负责人也表示,此次网上大规模的促销明显拉升了销售,与平时比增加了三四倍。

  线上电商的价格战打得热闹,网民们的抢夺战也在拼速度。福州的董小姐告诉记者,她早就紧盯索尼的一款46英寸彩电,原来卖6999元,但昨天一早网上的价格就降到了6299元,随后又不断下跌,降到5999元的时候她下了订单,到昨天下午这款产品就没货了。

  不过黄小姐却没有这么幸运。黄小姐想购买一台照相机和空调,昨天一天也是一直守在电脑前,但遗憾的是,她看中的产品福州区域一直显示是无货状态,比如一款空调,原来的价格要3200元,昨天网上卖2900元,但就是没货,结果到昨天晚上为止也没能买着。

  其实,不仅是黄小姐,很多福州市民都有类似遭遇。记者也注意到,到昨天中午为止,京东商场很多大力度促销的商品从价格看,确实比其他网商便宜一些,但购买地为福州的大多数均显示为无货,福州网民对此骂声一片。也有些网民反映,上午刚下了单,结果下午一看,另一家电商的报价又便宜了一两百元,估摸着要不要先退货。

  价格战将向零售商场蔓延明天起苏宁1700家门店“跟战”

  记者注意到,昨天晚上各商城负责人的微博均称,昨天的价格战只是刚刚开始,更多的“好戏”还在后头。

  京东商城刘强东在微博称,“一天的战争是不可能分出胜负的”。苏宁易购执行副总裁李斌也表示,“目前我们已基本完成第一天的目标,这次大促销将持续6天,我们从货源和促销上都做好了充分准备,今天是第一天热身,大家一起来,明天会更精彩”。

  更有趣的是,昨天几个家电零售商均告诉记者,这场战火将向线下商场蔓延。福州国美有关负责人表示,国美将从8月17日起全门店、全系列、全方位发起战斗,并称国美每年有近千亿巨额订单和畅销型号包销订制协议,能够有效消化由低价带来的成本压力,手握家电的“源头控制权”,自然有打价格战的实力。

  福州苏宁的相关负责人昨晚也告诉记者,从8月17日起苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”,强势拉开今年最大规模促销的帷幕。对此次年度促销,苏宁已联合超百家全球一线供应商签订了上百亿的采购大单。

  由京东针对苏宁、国美发起的新一轮电商大战随着当当、易讯等企业的“乱入”,正演变为整个国内电商行业的混战。电商“8 15”价格战谁会是最后的赢家?今年的电商排位战,谁能笑到最后?

  国外品牌供货商不同意牺牲价格血拼

  昨日,新浪微博认证资料为“京东网上商城”的京东商城,在微博公布了与苏宁国美价格战的最新数据,截至中午京东商城大家电销售额突破2亿元。

  京东商城公布的数据显示,昨日上午11:00前,京东的商品均价为3496元,相比10点钟下降53元;而苏宁商品均价为3298元,相比10点钟下降22元。1小时内,京东调价19%,苏宁调价17%。

  此前,刘强东谈及为什么打价格战时表示,“大家电毛利率高达25%,消费者去实体店里购买一台5000元左右的冰箱,店里赚1250元,而京东只加150元就可以卖。大家电暴利影响行业的良性发展,这正是京东商城开打价格战的主要原因。”

  据悉,京东商城参与此次价格战得到全体股东的认同,今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加此次价格战,并表示费用由股东来承担。刘强东表示,京东商城家电销售额每年保持150%的增长,京东苏宁之间的战役迟早会发生。

  对于价格战,刘强东透露,有三分之一的供货商不同意以牺牲价格来推动价格战,这三分之一的供货商中以国外品牌为主。

  参战方

  京东商城(刘强东):京东大家电3年内零毛利,如果3年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退。京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。“这次抢购活动,很多网友抱怨京东大家电不能配送到自己的城市,我宣布:在年底前,京东商城会新开设10个家电仓,并且在2013年再开设25个家电仓,届时共有50多个大家电主仓,基本可以覆盖所有‘美苏’能够覆盖到的城市!”

  苏宁易购:苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。

  国美商城:国美官方认证微博称“废话不多说,国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%”。

  观战方

  一淘网:来一淘看京东、苏宁死磕,一场“激情四射”的对决即将上演,一淘将实时发布各大B2C价格数据报告和地板价商品,看谁最后输得没裤子穿!

  58同城:京东苏宁之战,我们不参加。但为了鼓励大家拼命购买,我们已开通二手家电转让绿色通道,欢迎大家将家里有用没用的电器用10秒针发布到58同城半卖半送,处理干净,腾出地方,添置明天可能的零元家电。

  当当网:支持国美在线。当当网与国美在线在大家电的战略合作已经取得阶段性战果,我们并肩战斗。

  裁判方

  监管部门:

  京苏大战不属恶性竞争

  相关监管部门表示,京东和苏宁还不属于恶性竞争,不会采取行动。按照国家的规定,恶性竞争需满足2个条件,一是在市场上具有垄断支配地位,京东和苏宁无论怎样竞争,都达不到垄断支配地位;二是低成本倾销。据监管部门观察,京东和苏宁的网店成本比实体店低得多,仍然有利可图,根本不是低成本倾销。

  同时,监管部门表示,他们也在关注这场价格战,但并不会采取什么行动和措施。认为,对老百姓有利,是好事。另悉,商务部今日将表态。


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