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三大电商京东苏宁国美 价格战今日开打

来源:每日经济新闻  2012年08月15日09:29

图片来源:国美电器电子商城图片来源:国美电器电子商城
图片来源:苏宁易购图片来源:苏宁易购
图片来源:京东商城图片来源:京东商城

 

  (每经记者 吴文坤 发自北京)数月来愈演愈烈的电商价格战,将在今日上午9时迎来一个高潮,目标直指“大家电无底限的便宜”。

  昨日(8月14日)上午,京东商城CEO刘强东通过微博宣布,京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利,并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。

  刘强东:今天,我再次做出一个决定:京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,公司很快公布实现方法!

  此言一出,立即引来对手反击。苏宁易购通过其微博宣称,包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。

  苏宁易购李斌:保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺,我重申:苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9:00开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销,我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。一起努力

  国美网上商城总经理韩德鹏昨日在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示,国美电器(微博)则宣布,今日起网上商城全线商品价格将比京东低5%。

  然而,价格战升级的背后,家电厂商也深陷“出货量与风险控制”的矛盾中。

  京东“零毛利”承诺

  昨日上午,除了通过微博宣布所有大家电将在未来三年内保持零毛利外,刘强东还在微博中宣称,京东将在全国招收5000名国美、苏宁价格情报员,每店派驻2名。任何客户在国美、苏宁购买大家电时,拿出手机用京东客户端比价,如果发现便宜不足10%,经价格情报员现场核实属实后,京东立即降价或现场发券,以确保便宜10%。

  “大家觉得京东价格情报员服装设计如何?今天下午已经交付工厂,3周内做出5000套!”昨日下午6时,刘强东通过微博贴出照片,证明自己所言非虚。

  “这只是一场秀。”国美网上商城相关负责人告诉记者,国美网上商城的大家电价格已经做到最低,相比之下,京东商城的价格没有任何优势,派驻价格情报员没有任何意义。

  “京东大家电商品将在三年内实行零毛利出售”的说法,也被质疑为炒作。

  腾讯控股的电商易迅网称,由于进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利),而家电行业的利润主要在后台毛利,因此京东所承诺的大家电零毛利,实质只是进销差零毛利。

  “(便宜10%)这是一个伪命题,线上价格优势普遍强于线下实体店,在现有的电商条件下,价格便宜10%并不稀奇。”独立电子商务观察人士鲁振旺对《每日经济新闻》记者表示,不促销时,京东与国美、苏宁的线下卖场价格就相差10个点以上。

  公开数据显示,国美、苏宁线下门店的整体毛利维持在20%左右,而京东商城此前公布的全平台毛利仅为5.5%。若这样来算,“价格低10%以上”的目标已经实现。

  电商大战今日开打

  “京东此举的目的,实为打击国美、苏宁线下大家电销售的能力。”鲁振旺分析道,与国美、苏宁的大家电销售核心相比,3C产品的比价才是京东竞争的核心,京东实为用自己的“部分商品”来搏击美苏的“重要商品”。

  据了解,目前除了苏宁电器宣布将在全国门店推行线上线下同价外(仅为北京试运行),其他家电连锁实体店并无任何等价举措。因此,一旦大家电产品被吸引至线上销售,国美、苏宁将受到影响。

  此外,苏宁电器昨发布公告称,拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元的公司债券,主要用于苏宁采购模式、研发平台、物流运营体系的创新和优化。鲁振旺认为,刘强东昨日的举动,也是为了间接打击苏宁的募资。

  苏宁易购副总裁李斌昨日在其微博表示,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现其价格高于京东,都会即时调价,并给予反馈者两倍差价赔付。此外,苏宁易购还将从今日9时开始启动史上最强力度的促销。

  在苏宁易购发布上述促销信息后,刘强东在微博上宣布,从明天上午9时开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜,并且是无底线的便宜,“如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元!”

  国美网上商城也不甘示弱,其总经理韩德鹏昨日表示,今日起,国美电器网上商城全线商品价格将比京东低5%。

  易迅网也参与进来。“京东商城比价不应局限于线下企业,其比价的范围也应拓展至线上。”易迅网昨日下午发出《京东敢不敢和易迅比比价》的挑战书,声称从9月份起,将掀起下半年大规模的整体促销活动,届时易迅网的大家电及3C产品都将便宜于京东。

  矛盾的家电生产商

  当渠道商在家电领域开展价格大战时,家电生产厂商却带着矛盾的心情观战。

  中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为,就某种程度而言,家电厂商乐于看到电商的价格战,因为前者有渠道多元化发展的需求,“电商之间的竞争越激烈,家电企业的话语权越大”。

  上述说法也得到了某白电企业高层的认同,该人士表示,当前电商对于大品牌的进驻相比之前有更多的优惠,“网上卖杂牌难以有实际效果,通过大品牌吸引消费者是一个重要途径。”

  受消费不振的影响,当前电商行业面临消费萎缩、库存过高的问题,这也使得电商现金回流的压力很大,不得不利用价格手段参与到激烈的竞争中。

  “现在的家电厂商确实希望借助电商多出货。”上述高管认为,但缺乏理性的价格战,将破坏正常的商业环境,让厂商看到了未来的风险,因此,不允许电商价格战侵蚀到自己的商业利润成为了该企业坚守的底线。

  “当前普遍的心态肯定是观望。”某彩电生产企业电商业务负责人接受《每日经济新闻》采访时表示,发展电商是为了让消费者有更好的体验,也能保证生产厂家盈利。但当前这样的价格大战是破坏性的、不太理性的。

  该负责人认为,面对当前的价格大战,他们会坚守价格底线。“当前家电厂商利润本来就不高,电商将价格往下拉,厂商一定是承担不起这个费用的。”如果承受不了,就会果断向电商施压。


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