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奥运促销引爆网购市场 伦敦机票销量巨增

来源:深圳商报  2012年07月17日09:52

  (记者 陈姝 实习生 周曼)距离伦敦奥运会还有10天左右的时间,国内的电商网站和网店卖家们已经展开了第一轮奥运促销。记者昨日在采访中了解,休闲食品的销量近来销量已经上涨了一倍,数码产品的关注度和搜索量也呈高速增长趋势。奥运还带旺了欧洲游,近来伦敦方向的机票价格虽然同比最高上涨达50%以上,但销量却涨了158%。

  特色商品打包卖

  深圳一家科技企业的员工谢小姐告诉记者,伦敦和北京有8个小时的时差,自己又不想熬夜看奥运会,考虑在最近换一台带录影功能的电视机。她说,借奥运之名,也是朋友狂欢的日子,打算在奥运前集中在网上采购一批零食和啤酒,尤其是最近电视台上各种关于英国的宣传片中介绍的美食很是诱人,要买到英国进口的零食还是上网比较方便。在罗湖一家外贸企业工作的杨琳说,熬夜看球看比赛的,按摩器材少不了,买个眼部和脑部按摩的仪器,借奥运之名,先自己用用,然后转送爸妈,一举两得。

  记者昨日在采访时发现,离奥运开幕还有一段时间,但已有电商在奥运上做起了文章。如亚马逊就推出奥运专场,重点推介包括数码相机、各种零食在内的相关商品,考虑到这一波的奥运热潮也会带动网民的健身热情,网站还不失时机地推出羽毛球拍等运动器械进行促销。

  腾讯电商的一位负责人告诉记者,历届奥运会为消费市场带来的引爆式效应总是成为热点话题。2012年奥运将会对网购消费市场产生程度不等的影响,主要作用表现为两方面:促进消费和提升关注度。其中促进消费的作用主要体现在食品、饮料,而提升消费品关注度的作用则集中在鞋服、数码和娱乐产品。他指,腾讯很快也会推出QQ网购和QQ商城的奥运促销,今年可能更多地以特色商品组合来吸引消费者。

  休闲食品销量大涨

  记者在京东商城输入“奥运”二字,能搜出与之相关894件商品,其中包括价值上万元的奥运金银币套装,数千元奥运纪念钞和奥运纪念邮票。而淘宝上的“奥运”商品更是多达20万件,除了一些收藏品,电子书、运动服等为增加销量都打上了“奥运”的印记。不过,这些商品是否得到伦敦奥运方面的授权,不得而知。

  记者在采访时发现,相较动辄上万元的收藏品,一些价值不高但有纪念意义的产品更为受欢迎,如奥运火炬模型、奥运手机壳、奥运可口可乐铝瓶等。一家专门出售数码保护壳的淘宝网店店员告诉记者,店里最近刚上了一款奥运手绘iphone手机壳,售价60元,虽然7月初刚刚到货,但目前浏览量已达500多次。这位店员表示,“有些实体店一天就会下上千个订单,这款产品最近肯定会大卖”。

  奥运来袭,也带动了纪念T恤的大卖。李宁官方网络旗舰店的一名“小二”介绍,奥运系列的短袖T恤在该店的销量排到了前三,6月份刚上架便卖出了305件。“我们已购置了700多件的库存来应对越来越多的订单。”

  腾讯电商部门统计,随着奥运的到来,休闲食品消费增加了132.5%,搜索关注提升了60.6%。饮料产品中,消费上升比较明显的如碳酸类饮料,QQ网购最近一周的消费量提升达到57.45%,红牛等功能型饮料的销售也提升29.35%。而在鞋服方面,根据QQ网购的数据,网友对休闲鞋和休闲类服装的搜索关注同时提升了52.3%,即使是与奥运参与关联不大的正装鞋和正装的上升比例也超过20%。数码产品中,智能手机以40%的关注增长占据领先地位,小型数码产品和平板电脑的比例分别达到29.45%和22.4%。娱乐类的产品或服务消费方面,运动健身器材的产品提升了44%。

  飞伦敦机票全面上涨

  虽然大部分人只能留在家中看奥运,但也有一部分幸运儿能够亲临比赛现场。除了看比赛,到伦敦旅游也是一件乐事。而随着网上旅行平台的发展迅速,在网上预订机票、购买深度旅游项目的人也越来越多。据统计,奥运会前后中国内地及港澳台地区赴英观赛、旅游人数将达25万,这也致使北京、上海、广州等各大城市赴伦敦的机票价格全面上涨。7月伦敦方向的机票价格同比最高上涨达50%以上。酒店方面,一些经济型酒店的价格涨至平时的四至五倍。

  淘宝旅行平台数据显示,随着伦敦奥运临近,出行伦敦的人数明显上升,其中以上海、北京、香港出发前往的人群较多,前往伦敦的机票6月较上月增长158%,预计7月份出行率还会有较6月增长100%以上,到8月预计从伦敦返回国内的会剧增。

  目前,国航、东航、南航分别开通了北京、上海、广州至伦敦的直飞航班。不过从淘宝旅行平台上伦敦机票预订情况来看,目前旅客均为8月中旬到9月中旬起飞,且单程人数大于往返行程,旅行人士分析称,由于正值暑期旅游旺季,大部分游客也会选择观看完伦敦奥运会再去欧洲多国旅游。



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